文档介绍：周董,你情何以堪!2019/8/231第十一章品牌策略第一节品牌与品牌资产第二节品牌设计、组合与扩展第三节品牌保护与品牌管理本章小结2019/8/232第一节品牌与品牌资产一、品牌的含义营销视野1 名车品牌大观二、品牌的作用三、品牌与商标四、品牌资产营销视野2 品牌资产最高的15个品牌2019/8/233一、品牌的含义[1]品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2019/8/234一、品牌的含义[2]Benz+=品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势用户成功高管中国古代的轿子2019/8/235营销视野1 名车品牌大观[1]宝马(BMW)·德国中间的蓝白相间图案,代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望。2019/8/236营销视野1 名车品牌大观[2]保时捷(PORSCHE)·德国(斯图加特)。采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产的一种名贵种马;左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。2019/8/237营销视野1 名车品牌大观[3]大众VW大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,总部在沃尔斯堡。德文VolksWagenwerk,意为大众使用的汽车,标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。2019/8/238营销视野1 名车品牌大观[4]沃尔沃又称为富豪,1924年创建。“VOLVO”为拉丁语,是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。2019/8/239营销视野1 名车品牌大观[5]别克Buick别克的商标图案是三把刀,它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉,象征着一种积极进取,不断登攀的精神。2019/8/2310