精准定位——洞察市场..ppt

文档介绍：精准定位——
洞察市场,确定方向
电商精英系列教程
市场定位
课程大纲
店铺定位
战略定位
定位方法
前言:
电子商务在国内发展已逊十年,从最初几年的摸索阶段,到08年品牌爆发的品牌年,电子商务整体的大环境已经进入到一个分水岭——品牌&产品。
房屋租赁成本,人员劳动成本,原材料上涨,竞争环境日益恶劣。如何度过电子商务的寒冬,迎来春天成为每一个电商从业者或即将成为准电商人士不得不思考的问题。
本章节“定位”着重从如何定位店铺本身,定位竞争对手两个方面展开,同时希望能在战略定位中,起到指引的作用。
定位的时代已经悄然的萌生在电子商务浪潮中……
市场定位

已有行业
没有行业
大众化
差异化
细分化
选择行业
竞争对手调研
确定自己行业位置
大众化
人卖亦卖
追踪爆款
杂货类型
红海扎堆
差异化
理念差异
受众人群差异
风格差异
盈利模式差异
细分化
一级类目二级拓展
精细化二级类目
细分风格
横纵纵横
细分定位就是一级类目向下进行二级类目的延伸,只做二级类目中的一个分支,做专做细;
细分定位也可以是一个大的行业中的一部分的分支;
极端的细分定位,甚至只有一种&一款产品。