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GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.
胡姬花花生油油品牌战略规规划
广州市天进广广告有限公司司
一九九九年八八月十六日
绝密资料
版权所有
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策划背景
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企业品牌架构构
企业
金龙鱼
胡姬花
花生油
鲤鱼菜油
元宝豆油
综合性品牌
专业性品牌
互相补充
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胡姬花花生油油品牌建立的的目标
即我们希望品品牌将来怎样样地被认同以以令业务扩扩至最大?
中国花生油第第一品牌
[胡姬花花生油油,高品质花花生油的代表表和典范]
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胡姬花花生油油品牌建立的的目的与挑战战
建立品牌
如何建立胡姬姬花品牌的偏偏好度和忠诚诚度,即如何何使品牌长期期赢得消费者者的“脑”和和“心”?
如何通过品牌牌的威力寻求求胡姬花在新新的领域,包包括地理上的的、文化上的的新的增长点点?
管理品牌
确定品牌核心心价值
确定品牌识别别体系
如何体现品牌牌价值的长期期统一性与阶阶段灵活性??
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建立品牌
1、胡姬花花花生油品牌如如何赢得消费费者的 “脑脑”和“心””?
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花生油如何赢赢得消费者的的“脑”和““心”?
心
脑
理性决策
价值认同
体现企业/产产品/服务价价值
企业实力、设设备、管理、、文化、荣誉誉
产品产产地、、性能能、包包装、、色泽泽、味味道
服务措措施、、设备备、文文化、、方便便、亲亲切
品牌所所代表表的意意义及及其个个性的的宣言言
品牌在在消费费者心心目中中产生生的印印象
品牌表表现的的主要要个性性之特特征
消费者者在使使用其其产品品过程程中的的感觉觉
长期来来讲,,趋向向同质质化
体现品品牌价价值和和竞争争差异异化
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鲁花如如何赢赢得消消费者者的““脑””和““心””
脑
企业ISO9002国际际质保保认证证
山东省省质检检局指指定产产品((包包装上上直接接发布布其评评语))
入锅不不起沫沫、不不冒烟烟
富含维维生素素E,,不含含黄曲曲霉素素等
国际创创新材材料pet包装装
更新换换代的的花生生油
心
品牌在在消费费者心心中产产生的的印象象来来自优优质花花生产产地,,品质质可信信
品牌表表现的的主要要个性性之特特征浓浓香香(TVC中的的镜头头表现现)
消费者者在使使用鲁鲁花产产品的的感觉觉温温情的的关怀怀
滴滴鲁鲁花,,香飘飘万家家
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胡姬花花如何何赢得得消费费者的的“脑脑”和和“心心”
脑
销售主主张::?
心
品牌独独特价价值::?
企业::?
产品::?
服务::?
品牌在在消费费者心心目中中的印印象::?
品牌表表现的的主要要个性性之特特征::?
消费者者使用用产品品的感感觉::?
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胡姬花花花生生油的的核心心价值值是什什么??
花生油市场
机会点
胡姬花
品牌概念目标
的愿望和
价值观
花生油
产品类别给
消费者的
印象
21世纪食用
油消费主流
趋势
胡姬花
品牌个性
定位