文档介绍：品牌营销
第三章品牌设计
第一节品牌名称设计
第二节品牌标志设计
导入案例-力士(Lux)的名称优质
英国联合利华公司的力士(Lux)是当今世界最有名的香皂品牌,力士品牌今天之所以在全球风行,除了它大量利用影星做广告树立国际形象外,该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用,可以这么说,初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。
利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂,一年中先后采用过猴牌(Monkey)与阳光牌(Sunlight)作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系,显得不伦不类,且有不洁的联想;后者虽有所改进,但仍落俗套。第一年里,香皂的市场销路一直不好。
1900年,公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌名称:Lux,立即得到公司董事会的同意。名称更换之后,产品销量大增,并很快风靡世界,时间不长就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进,但Lux给商品带来的利益是巨大的,可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的品牌命名创意。
Lux是一个近乎完美的品牌名称,它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作,备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。
首先它只有三个字母,易读易记,简洁明了,在所有国家语言中发音一致,易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe,具有典雅高贵的涵义,它在拉丁语中是“阳光”之意,用作香皂品牌,令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤,甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。
另外,它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Lucky(幸运)和Luxury(精美华贵)。
无论作何种解释,这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用,它本身就是一句绝妙的广告词,至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。
第一节品牌名称设计
一
品牌名称的意义
三
品牌名称设计的原则
二
品牌名称设计的类型
四
品牌命名的程序
五
品牌命名策略
品牌名称—品牌的语言和文字符号
是最基本的品牌设计要素
品牌称呼是品牌名称的听觉反应
品牌文字是品牌名称的视觉反应
沃尔玛WAL-MART
可口可乐COCA-COLA
宝马BMW
第一节品牌名称设计
一、品牌名称的意义
品牌名称是品牌识别中用语言传播的部分
品牌名称提供了品牌联想
百度——众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火了阑珊处
阿里巴巴;娃哈哈……
愿您新年新气象,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,工作红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高,永远都醒目。
品牌名称诠释品牌核心价值
二、品牌命名的策略
按产品带给消费者的不同利益层面命名
按品牌名称的来源渠道命名
按品牌名称的文字类型命名
第一节品牌名称设计