文档介绍：第卷第期科技进步与对策..
年月.
产品创新战略导向与&/市场界面关系实证研究
张永胜,刘新梅,张蕊莉
西安交通大学管理学院,陕西西安
摘要:产品创新战略导向对&,市场界面管理水平具有重要的影响作用。
计分析软件,得出如下结论:产品创新市场导向对于/市场界面管理水平具有较大的正向促进作用,技
术战略导向对于/市场界/市场界面管理水平也有着正向促进作用。最后总结了上述结论的管
理学意义,进而针对我国企业实际提出了相应的建议。
关键词:产品创新战略;战略导向;&,市场界面
中图分类号:. 文献标识码: 文章编号:一——
场的需要出发,以当前的市场需求为标准来设计和开发产
引言品。将市场导向描述为组织产生、传

播并使用顾客和竞争者的较好的信息的能力。与营销理念
随着近年来的经济发展,
相一致,顾客传统上被认为是市场导向的主要关注点。然
企业在发展中正面临着新的市场竞争和经济全球化的挑
而,其他研究者已经开始形成对市场导向架构的更宽泛的
战。
观点,将影响顾客需求的外部因素,如竞争者,甚至政府政
管理的最终目的是为了提高企业的产品创新绩效。
策也包括在内。“市场导向”实际上包含许多不同的将组织
&/市场界面的重要性使得它在很早以前就已经得到了
与外部环境进行战略性匹配的学说。这种创新战略导向
关注,和在早期的研究中发现,把技术能
有助于企业抓住潜在顾客群体的心理,扩大产品的市场占
力与用户的产品或服务需求结合起来是成功的新产品创
有率,提高市场对产品的认同度。
新的必要条件,在以后的研究中发现市场和研发人
技术导向。产品创新技术导向的重点则不以市场
员相互依赖,从而对新产品创新作出贡献。战略的技术
的当前需求为前提,在创新战略制定和实施的过程中遵循
和市场导向在新产品创新战略中对于产品创新绩效的影

响得到了一定的研究。在实践中,不同的技术和市场导
的满足。当前的需求会因为含有新技术的产品的推出而改
向对产品创新绩效具有不同的影响路径。
变,产品创新的目的是开发新市场,引领消费需求。技术
基于产品创新战略的界面管理进行了一些理论探索,为今
导向衡量的是企业运用技术协调其结构、系统和资源的程
后的研究奠定了一定的基础。
度,它指出了企业将技术作为竞争要素的意愿】。创新型
但是从目前的国内外研究来看,产品创新技术和市场
企业有很强的研发导向,能够前瞻性地掌握新的技术,并
导向对/市场界面的影响以及这种影响实现的途径有
在其新产品开发中使用这些精湛的技术”。所以,技术导
待进一步研究。本文就是在国内外学者研究的基础上,进
向型企业有能力和意愿来掌握一个重大技术背景,同时在
一步探讨在产品创新过程中技术战略和市场战略对/
新产品开发中使用它来响应并满足用户的新需求。虽然这
市场界面的影响。
种导向并未成为战略导向研究主流的一部分,但却是技术
相关概念界定与研究假设导向企业的一个重要属性。对一些企业而言