文档介绍：思考· 探索’
浅析体育赛事中茶叶品牌的塑造
陈荣浩
重庆人文科技学院,重庆
摘要:茶企针对不同的体育赛事,采用灵活的方式开展产品营销活动,能够有效塑造茶叶品牌。茶企对体育赛事的赞助应该
满足毋要的条件综合考虑经济与营销路径等因素,进而在满足消费需求的基础上促进企业良性发展。’
关键词体育赛事:茶叶品牌:赞助:塑造
我国社会经济的发展使得茶叶市场的竞争日益激烈,在这一背景体育赛事中茶叶品牌塑造的基本条件
下茶企塑造茶叶品牌,成为提高市场竞争力的必要措施。茶叶品牌不
. 良好的文化资源与物质条件
仅是文化符号,也是企业社会地位的象征,并且成为推动企业发展的
茶企对体育项目的赞助应该具备良好的办赛条件,并且要求企业
无形动力。随着当前人们生活水平的不断提高,逐渐提升了对文化消
具有良好的文化氛围提供支持,也需要依托交通环境与文化资源提供
费的重视,在体育运动等具有文化底蕴的活动中提高茶产品知名度,
支持。例如,“信阳毛尖·龙潭杯”自行车公开赛的开展,连续多次举办
无疑是塑造茶叶品牌的良好方式。茶企通过对体育赛事进行赞助,在
体育比赛均与茶文化相结合,并且充分利用信阳地区成型的茶文化节
促进企业产品销量提升的同时,增进大众对茶叶品牌的认知,能够进。
品牌文化,在不断完善中吸引了越来越多人的关注,也帮助茶企塑造
一步提高茶叶品牌的市场价值。
了良好的产品品牌。针对短期体育赛事,茶企应该充分利用自身资源
茶企赞助体育赛事营鞘的特点与实例分析优势,联合社会力量参与到体育项目赞助中,广泛吸纳社会资金,帮助
. 茶企赞助体育赛事营销的定义提高体育赛事的规模与质量,为产品营销创造条件。也可以充分利用
体育竞技具有积极、阳光的形象,而茶叶饮品作为健康、生态的产本地旅游文化资源,依托已有的市场资源,形成茶文化与体育文化相
品,可以作为和谐、友谊的传播者。体育赛事赞助营销,即企业将体育结合的文化体系,促进企业文化的良好发展。此外,茶企业可以综合利
赛事作为信息传播载体,通过企业与体育部门之间的交互,以利益回用交通、文化资源等优势,以茶文化推广提升体育赛事的影响力,不断
报、平等协作的方式,促进企业开展产品营销推广的方式。茶叶生产商完善办赛条件与茶叶产品营销流程,增强消费者对产品品牌的感知。
对体育赛事进行赞助,通过基于体育部门资金、设施、技术等方式,参. 优质高效的营销推广团队
与到体育赛事组织实施中。而体育部门在对茶叶企业资质进行审核的茶企以体育赛事赞助塑造茶叶品牌,全面提升企业品牌的感知
基础上,采用茶企冠名权、广告权的方式,帮助企业开展产品营销、公度,离不开一支具有较强战斗力与凝聚力的营销团队。茶企打造高效
关等活动。在这个过程中,茶企可以根据体育赛事情况,开展产品服务
优质的营销团队,不仅针对体育赛事开展营销推广活动,也可以结合
与品牌定位推广,在整合信息资源的基础上提高产品影响力。
旅游茶叶、茶文化节开展营销推广活动,让茶叶品牌深入人心。基于体
. 茶企赞助体育赛事营销的特点
育赛事的营销团队,属于商业性赛事推广团队。团队成员应该熟悉体育
茶叶生产商对体育赛事进行赞助,将企业品牌文化与体育赛事结
比赛相关知识,熟悉