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旅行业发显现状调研报告xx旅行资源丰富,境内自然风光艳丽,文物古迹众多,民族特点浓郁,风土人情独到。旅行资源以种类全、品位高、功能齐、特点浓和原始性、神奇性、多样性为特点而著称于世。最近几年来,跟着全世界旅行热的流行,这里已成为独具魅力的西部藏区旅行中心和感觉青藏风情、体验藏族文化的黄金热线,优异的区位优势和政策环境确定了xx旅行业发展的广阔远景。
一、xx旅行业发展历程xx旅行业起步较晚,经过了从无到有,从小到大,不停丰富和全面发展的过程,特别是九五时期旅行业获取了进一步的发展,使旅行业有了崭新的视角和深层次的认识,给予有形的理念,逐渐提高到大旅行、大市场、大家产的重要地位,被公以为我州新的经济增添点和和新式支柱家产。
回顾xx旅行业的进度,有明显的四个发展阶段:第一阶段:从19xx年至19xx年,这一阶段xx的旅行处于自然发展和认识的萌芽时期,
对发展旅行业从感性认识逐渐向理性认识,表此刻工作和行动上,对发展旅行业的重要性有了更进一步的认识,不停增强了对旅行工作的
组织领导,19xx年成立了xx州外事侨务旅行局,引起了全州上下对旅行业的重视和关注;第二阶段:自1997年至20xx年,这时期,随
着西部大开发战略的实行和家产的结构的调整,xx的旅行业扬起了风帆,进入了全面开松开发阶段,确定了旅行业的家产地位,成立了旅行领导小组,将旅行
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业确定为xx的五大优势资源,把旅行业摆在了重要的议事日程上,
召开了三次全州旅行工作会议州委、州政府分管领导带队赴xx、xx
等地学习观察,总结经验,出台了《关于加快发展旅行家产的决定》,
宣布了《xx藏族自治州旅行管理条例》,编制了《xx州旅行业发展总
体规划》,增强了加快旅行业发展的自觉性和紧急感;第三阶段,从
20xx年10月至20xx年8月,第四次全州旅行工作会议(即腊子口
全州旅行经济工作会议)召开后,州委、州政府为实行追赶战略,促
进经济结构的战略性大调整,把旅行业摆在突出地址,优先发展,提
出了xx旅行业超越式发展战略部署,提出了一年打基础,三年大发
展,五年建成支柱家产整体要求,并出台了《关于xx旅行业超越式
发展的实行建议》,充分增强了州旅行经济工作领导小组的职能,这
一阶段,因为领导重视,措施得力,全州上下齐心协力,促进了旅行
业的迅速发展,建立了xx旅行业发展新的里程碑。第四阶段,即20xx
年9月到现在,这一阶段xx旅行业获取了长足发展,旅行基础设施日臻完美,项目建设稳步推动,宣传促销见效明显,行业管理不停提高,旅客人数逐年增添,家产地位日益明显。
二、xx旅行业发显现状这些年来,因为领导重视,措施得力,思路
清楚,任务明确,全州上下齐心协力,以资源为基础,以市场为导向,以项目为动力,以效益为核心,倾尽全力推家产,突出特点创品牌,全民参加促发展,经过一系列措施的实行,有力的推动了旅行经济的
快
速发展,表现出优异的发展势头,产生了明显的综合效益。主要表现
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在:
(一)发展旅行业已形成共识。20xx年10月,在腊子口全州旅行产
业开发工作会议上,州委、州政府决定把旅行业作为全州新的经济增
长点和支柱家产来培养,提出了一年迈大步,三年大发展,五年建成
支柱家产的奋斗目标。为保证这一目标的实现,州委、州政府出台了
《关于xx州旅行业实现超越式发展的实行建议》,确定了政府主导、
市场运作、全民参加、上下联动、目标管理的工作新格局。四年多来,
州县市委、政府高度重视旅行业的发展,接踵出台帮助政策和措施,
把旅行业作为第三家产的龙头和实现超越式发展的重要家产来培养,
增强了开辟创新的意识,加大了投入和开发建设力度。
与此同时,全州各级政府和相关部门在深入贯彻实行《关于全州旅行业实现超越式发展的实行建议》和《xx藏族自治州旅行管理条例》方面做了大量工作,获得了必定见效。一是在《建议》出台和《条例》审议经过以来,各地采纳多种形式增强对《建议》和《条例》的学习和宣传,增强了各级领导重视发展旅行经济的意识,把旅行家产作为一把手工程,狠抓决策部署;旅行经济、旅行兴州、一业兴、百业旺的意识不停增强,社会各界大办旅行的踊跃性不停高涨。二是州上拜托兰州大学、中科院地理研究所编制了高起点、高水平并拥有科学性、指导性、前瞻性和可操作性的《xx州旅行家产发展整体规划(20XX-
2xx5)》,各县市的《旅行业发展整体规划》所有完成,《xx县冶力关
景区修建性详规》、《夏河县拉卜楞景区建设性详规》、《卓尼县洮河风
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情线及大峪沟景区修建性详规》、《迭部县腊子口景区建设性详规》、碌曲则岔石林、郎木寺、玛曲贡塞尔卡木道、合作南山-当周沟、卓尼大峪沟等景区的修建性详规也接踵编制完成。目前,全州要点旅行景区的建设性详规已基本编制完成。这些整体规划和建设性详规,为旅行资源开发供给了科学决策的依照和可详尽操作的蓝本。三是不停加大投入,增添帮助力度。20xx年至20xx年,;全州先后引进旅行开发项目21个,;全州旅行景区(点)基础设施开发项目共计101个,,建成和续建的旅行道路建设项目24条,总投
。
(二)旅行经济的增添势头愈来愈好。20xx年至20xx年这五年,,,。%、%、%。20XX年实现了旅行业一年迈大步的奋斗目标,20XX年实现
了旅行业三年大发展的奋斗目标。,,,是20xx年的
。五年来,旅行经济从整体上保持了连续、迅速增添的势头,
带动了相关家产的发展。一是带动了住宿餐饮等第三家产的发展。目
前,全州共有各
类旅店178家,此中星级旅店34家(三星级8家,二星级14家,一星级12家),旅行定点旅店9家,其他非星级旅店135家。现有国内旅行社8家。全州旅行从业人员达12300余人。二是促进了信息通信
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业的发展。目前全州已有16处景区开通了挪动电话。三是市政建设
步伐加快。合作、夏河、卓尼、迭部等县市睁开了民族特点化风范改
造工程,塑造和提高了旅行县城的新形象;xx县在冶力关实行旅行
小城镇的绿、亮、净、美、畅五大形象工程建设,全面提高了旅行城
镇的品牌形象。四是带动了农牧民民众增收。各县市在近几年培养旅
游家产过程中,把旅行开发与调整家产结构,转移节余劳力和扶贫攻
坚工作有机的结合起来,经过宣传鼓舞,典型示范,政策指引,技术
培训等措施,踊跃动员景区四周农牧民民众经过参加旅行开发脱贫致
富,见效特别明显。截止20xx年终,我州已有农(牧)家乐570家,
已具规模的达240家,,最高的年收入超出
10万元;景区乘马服务123家,。与此同时,
旅行业的迅速发展,也为民间手工业者创办了丰厚的利润,洮砚、根
雕、牛羊头骨、金银饰品、藏族刺绣等特点旅行商品在数目和质量上
都获取极大的提高。
(三)旅行市场的开辟能力愈来愈强。近几年,州县市经过举办旅行
艺术节,参加国际、国内旅行交易会,制作旅行风光宣传片,与以中
央电视台为代表的众多主流媒体合作进行旅行宣传,踊跃组织旅行大
篷车赴省内外进行市场促销,邀请大量旅行
商、拍照家、作家、记者来xx采风、踩线,在进入xx境内的重要路
口和旅旅客源地成立大型旅行形象宣传牌,以及连续举办两届锅庄舞
大赛和在20xx年省两会时期举办旅行推介会等形式,不停开辟旅行
客源市场,努力提高九色xx香巴拉旅行品牌形象。经过几年不懈的
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努力,九色xx香巴拉旅行艺术节已成为全国有名节庆品牌,玛曲格萨尔赛马大会、xx万人拔河竞赛、正月祈愿大法会、娘乃节、毛兰木大法会等节庆活动已经发展成熟。特别是今年举办的高空王子阿迪力横渡冶力关冶木河大峡谷活动,影响广泛,达到了推介旅行精选、建立旅行新形象的目的。经过卓有见效的宣传推介工作,xx旅行资
源和xx特点旅行逐渐被外界认识和认识,九色xx香巴拉旅行品牌在省内外已经拥有必定的有名度,并且影响逐年扩大。
(四)行业管理日益规范。一是依照《xx藏族自治州旅行管理条例》,大力整改和规范旅行市场,增强对旅行行业的管理,不停优化旅行环境。二是不停深入旅行行风评论工作和市场次序大检查。三是增强业务培训,提高服务水平。近五年共举办统计员、景区导游、服务员、部门经理等培训班28期,接受培训人员达21xx人。四是严格执行旅行景区(点)质量等级评定标准,不停推动晋a工作。目前,全州有
国家a级景区11处,此中级3处级1处,aa级7处,有国家级文物保护单位3处,国家级丛林公园6处,省级丛林公园5处,省级地质公园3处,省级风景名胜区2处,甘肃省历史文假名镇2座。为增强景区开发步
伐和科学管理,分别成立了冶力关、腊子口、大峪沟、康多峡等风景管理局。五是出台了《甘肃省农(牧)家乐地方标准》、《xx州旅行服务质量督查与纠察方法》、《xx州旅行安全事故应急办理方案》等规范性文件。
(五)旅行产品渐趋多样化。环绕建立九色xx香巴拉、生态xx,山
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青、水清、人亲、人文xx,风动、幡动、心动等品牌形象,紧抓要点不摇动,不停创新宣传促销方式,包装推出了十大王牌景点和十六个要点旅行景区。先后推出了休闲xx二日游与xx全境七日游、xx人游xx等多条精选线路以及自驾游、自助游等旅行新品,散客市场也获取较快发展。xx的旅行产品从传统的宗教朝觐旅行、观光旅行
向假日旅行、生态旅行、休闲旅行发展。初步形成了以xx冶力关和
卓尼大峪沟为中心的生态山川游,以夏河拉卜楞寺和碌曲郎木寺为中心的宗教朝觐游,以玛曲为中心的草原湿地游,以迭部腊子口为中心的红色文化游等特点旅行,旅行产品向多元化的方向发展。
因为各项工作力度的加大,促进了xx旅行业的迅速发展,九色xx香巴拉旅行已引起了国内外新闻界和旅行业界的广泛关注,各种美誉接踵而来。xx先后被中国社会科学院西部发展研究中心、西部大开发
活动组织委员会评为西部最具魅力的旅行景区。被美国最具威望的旅行杂志《视线》、《探险》评为让生命感觉自由的世界50个户外天堂,被《中国国家地理》、《时髦旅行》杂志评为梦幻之旅人一世要去的
个
地方。被结合国人居环境发展促进会、世界华人结合会评为中国最具
民族特点旅行目的地。
三、xx旅行业发展中存在的主要问题(一)旅行开发资本不足,资
源整体开发缺少广度和深度。目前xx旅行开发的资本基本上由政府
划拨,尽管政府也成立了发展旅行业专项基金,分年度划拨,但还是
僧多粥少。所以,旅行开发速度远不可以与迅速增添的旅客需求相适应。
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因为资本不足,相当套的交通、能源和自己基础设施欠帐太多,好多
景区的可进入性差,以致这些很有价值的景观没法带来经济效益。已
经开发建设的景区多半存在服务设施还不配套,景观资源的开发较单
一,造成资源特点的浪费,开发缺少系统性和整体性等问题。
(二)旅行产品的开发与旅行大州的地位不相适应。旅行配套设施不足,旅行产品开发欠缺,如旅行购物、旅行娱乐是旅行活动的重要内
容,也是现代旅行经济发展的重要增添点。目前xx旅行商品开发滞
后,生产企业少,批量小,还没有形成规模经营,缺少旅行定点商场和较大的专业市场。同时,缺少物美价廉、便于携带的特点旅行纪念品,象唐卡、洮砚等价格既高又难以携带,难以满足不一样层次旅客的需要。在旅行娱乐方面,只有单一的民族歌舞,而这样的民族歌舞,也有向现代化发展的偏向,很难与旅行者融为一体,缺少参加性,难以形成长远的吸引力和生命力。
(三)旅行业缺少现代营销意识,宣传力度不够。xx已将
旅行业作为超越式发展的支柱家产要点来培养,但是常常把注意力集中在对资源进行各种规划和项目建设方面,整体缺少营销意识,对现代旅行市场需求的检查研究甚少,不可以有效掌握旅行者的心理和行为,所以不可以很好的满足旅行者的需求,最后旅行业对公民经济的贡献尚不突出,旅客的人均花费却偏低,高端旅客比重较小,从旅客的花费结构看,目前仍以观光性的经济型旅客为主,高花费旅客总量偏少,旅行花费水平较低。20xx年人均花费水平仅为197元,比迪庆、丽江、九寨沟分别低517元、859元、820元。表面上看不过一个花费
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水平的问题,实质上反响出xx在系统系统、基础设施、旅行产品、服务质量、营销方式和管理水相同方面与旅行发达地区对比还存在较大的差距。
(四)旅行家产创新不足,景点推介尚欠整合。整体看,xx的旅行产品开发还比较粗放,后续产品的开发比较单薄,旅行产品转型升级的力度有待加大,旅行企业广泛规模较小,缺少龙头企业,且结构松懈,整体效益低。在多年的发展中,xx创办了一些名牌,如拉卜楞寺、郎木寺、冶力关、大峪沟、腊子口等。但是对创办旅行业名牌以及如何利用旅行名牌所带来的市场效应和经济效益,从看法上和看法上的认识都还比较浅陋。各县市对旅行产品的推介还逗留在传统模式上,把自己拥有的景区景点逐个端出。单一的景点在某个地区内或许就像一颗珍珠相同闪闪发光,但放在全国以致世界范围内,是很难引起买家的兴趣的。资源缺少有效的整合,各县市各吹各打、各景点之间缺少联系,
有碍xx整体旅行形象的确定。
四、xx旅行业整合开发的对策(一)以政府为主导,兼顾地区旅行资源开发与旅行产品整合。在xx旅行资源开发合作中,各县市政府要以开放的意识去面对旅行合作,打破地区阻碍、市场阻碍、交通阻碍和制度阻碍,防范条块切割,实现跨行政地区的公共服务,打造无行政阻碍旅行区;各旅行区、景区、景点等应共同编制地区旅行资源开发规划,防范近距离旅行景区(点)的重复建设和旅行业的恶性竞争;政府应踊跃指引地区内的旅行企业进行重组或组合;加快旅行企
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业制度改革,组建跨行业的大型旅行企业企业。在正确解析议论地区旅行资源的前提下,综合考虑地区旅行资源吸引力的大小和开发环境等因素,差别开发条件,确定旅行资源的开发次序,优化开发序列,从而走向整个地区旅行资源经济系统相对均衡发展。
(二)选准特点,修建xx旅行名牌。修建xx旅行名牌,一定突出资
源特点,重申精选、名牌意识。特点,是旅行产品的生命线;名牌,
是旅行特点的升华。xx旅行资源有好多独具特点,拥有世界上最大
的绿色峡谷群,亚洲最大的天然草原,中国最美的湿地;拥有出名遐
尔的中国藏传佛教格鲁派六大宗主寺之一的夏河拉卜楞寺、东方小瑞
士之称的全国魅力名镇20强之一的郎木寺;有彪炳史册的革命历史
原址,有独到浓郁的民族风情,有丰富多彩的节庆活动。这些旅行地
的真切卖点和创办名牌的内
核就是世界之最。所以,在创办旅行名牌产品时,一定找出拥有国际、国内两大市场效应的核心特点,方能带动其隶属特点,促进xx旅行业实现质的飞驰。名牌旅行产品的背后应该是一个名牌旅行企业,创办
旅行名牌产品和名牌企业,还要进行品牌化经营和管理。迈好创办
旅行名牌的要点性第一步,在旅行资源开发和旅行产品建设方面走高品位规划、高品位建设、高水平管理和精选出绝品,精选促普品的良性循环发展之路。
(三)共拓市场,成立地区旅行利益分享系统。依照价值链的理念,同类旅行地用自己价值链中的强势部分(核心优势)与其他旅行地的强势部分相结合,经过集聚整合产生规模经济和集群效应;不一样种类
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