文档介绍：2004 年眼病用药报刊广告投放分析报告
——“新贵”市场表现活跃,区域市场冷热不均
目前,我国眼病用药的生产企业相对其他类药物的生产企业明显偏少,眼病用药原来
也基本属于企业为丰富产品线而生产的附属品。但是,随着市场竞争的加剧和眼病用药市场
的急剧扩大,眼病用药的生产企业已逐步向专业化和规模化发展,由此造就了国内二十余家
眼病药物生产企业的领导者和一批强势品牌的出现。
“春江水暖鸭先知”,当眼病用药市场悄然发生变化时,广告市场自然最先能够感应到
这种变化。慧聪医药市场研究中心通过对眼病用药报刊广告投放进行实时、连续的监控,发
现眼病用药报刊广告市场也在发生着微妙的变化。下面,我们将着重从区域市场入手,来重
点研究目前各区域的眼病用药报刊广告投放情况。
一、全国眼病用药报刊广告市场情况
2004 年,中国大陆地区眼病用药报刊广告投放频次共计 5227 次,推算费用额为
万元。与 2003 年相比,频次降低而费用增加。其中,频次减幅为 %,费
用增幅为 %。全国及各区域前十位产品报刊广告市场综合占有率总和为 %,较
2003 年降低了个百分点。
从 2004 年眼病用药报刊广告产品排行榜来看,前十位产品中有半数是广告市场新贵,
北京德惠生视力研究中心的“贞好眼宝明目贴”、北京天惠药业的“花复明维参锌胶囊”、广
东华卫药业的“老花宝胶囊”、衡水市翼蘅药业的“东勤视立乐复方决明片”、厦门思明制药
的“清热明目茶”等产品在 2004 年表现活跃,分别进入“十强榜”,其中消除视疲劳产品“贞
好眼宝明目贴”对眼药市场表现出更为强烈的信心,2004 年刚刚进入市场,全年投放报刊
广告推算费用就达到 1600 余万元,从而牢牢占据报刊广告投放市场的头把交椅,报刊广告
市场综合占有率为 %。与 2003 年相比,2004 年仍保留在“十强榜”中的产品分别是:
开封康洁尔卫生保健品公司的“联昌慧眼液”、北京好视力科技公司的“好视力眼贴”、天津
达仁堂的“达仁堂拨云退翳丸”、柴达木药业的“卓玛丹十五味萝蒂明目丸”、广州中一药业
的“中一障眼明片”。
在眼病用药的细分市场上,通过数据对比发现,治疗白内障和消除视疲劳的眼药占据
着报刊广告的主要市场,两者综合占有率达到 78%。

二、华东地区眼药报刊广告市场稳步上升,竞争加剧
近几年来,华东地区一直是眼病用药报刊广告投放的重点地区,市场上不断有新产品
“试水”。但是,在眼病用药巨大广告量的推动下,华东地区已经形成一个消费心理成熟、
竞争格局稳定的眼病用药市场。这对于新竞争者来讲,无疑加大了成功进入的难度。
从报刊广告投放结果来看,“联昌慧眼液”控制了领军地位,2004 年推算报刊广告费用达到
707 万元,与 2003 年相比翻了两番。“贞好眼宝明目贴”、“好视力眼贴”、“卓玛丹十五味
萝蒂明目丸”、“中一障眼明片”等产品则紧随其后,五产品报刊广告市场综合占有率达到
%。
表 1 华东地区眼病用药报刊广告投放前十位产品
占总量比
药品名称推算费用(万元) 面积(CM2)占总量比(%)次数选择媒体数
(%)
联昌慧眼液 18