文档介绍："
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!"!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
! 第十二篇
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
! 网络时代房地产市场营销
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
" ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
! !
"
第一章网络与房地产市场营销
第一章网络与房地产市场营销
第一节网络时代的特征
一、网络社会的特点
西方学者认为,网络化社会是一个其生活质量、社会变化和经济发展越来越多地依
赖网络信息及其开发利用的社会;在这个社会里,人类生活的标准、工作和休闲的方式、
教育系统和市场都明显地被网络信息和知识进步所影响。
! " 网络信息、知识、智力日益成为社会发展的决定性力量。在当今世界,信息资源成
为经济发展和社会进步的重要保证。信息资源是社会的共有财产,它的开发、管理和利
用,直接关系到个人、企业和国家的发展。知识和智力都是以信息为基础的。完备的信
息网络是智力分配的先进方式,使人们能够及时了解和使用全人类的信息财富。
# " 网络信息技术、网络产业、网络经济日益成为科技、经济、社会发展的主导因素。
网络技术的先导性和渗透性,决定了它的作用非同一般。网络一方面通过促进产业结构
和就业结构的变更,推动各国网络经济的形成和发展;另一方面通过对传统的国家市场
的突破和对全球市场结构的孕育,开创世界范围的网络经济。在网络时代,世界经济的
重要性会超越单一的国家经济。
$ " 网络信息劳动者、脑力劳动者、知识分子的作用日益增大。从事网络信息的生产、
储存、分配、交换活动以及与此有关的各类工作的劳动者人数和比重,正在急剧增加,并
· !&#% ·
第十二篇网络时代房地产市场营销
超过其他劳动者。由于知识成了改革与制定政策的核心因素,技术是控制未来的关键力
量,专家与技术人员将成为卓越的社会阶层而发挥重大的历史作用。
! " 社会经济生活分散化、多样化、小规模化、非群体化、节奏加快的趋势日益加强。
网络信息革命进一步解放了人的脑力劳动,使人摆脱了机器的束缚。电子计算机及其通
信网络加速了信息流动,改变了人们赖以行动的信息结构,从而使生产与生活的分散化、
多样化、小规模、非群体化成为可能。未来的多媒体系统和综合业务网络,将更进一步缩
短信息流动的时间,使分散在世界各地的信息成为瞬间即可供人类共享的资源。对网络
信息资源的多种选择,是实现社会经济和生活多样化的保证。
# " 由于网络信息的迅速传播,结合其他技术的进步,人们的生活节奏和社会变革速
度大大加快。考察一下生产力的发展,农业社会持续了几千年,工业革命快于农业革命,
经历时间只有前者的$ % $&,网络信息革命目前经历的时间只有短短的几十年,而技术创
新的速度和人们生活内容变化的速度却是以往几千年无法比拟的。
二、网络经济的八大特征
许多人将“信息经济”、“数字化经济”、“注意力经济”、“计算机经济”和“网络经济”互
用或借用,也有人甚至将它与“新经济”、“’$ 世纪经济”等词汇联在一起。虽然用词与提
法各不相同,但所有这些新描述都表明了一个共同的信息:我们的经济环境正在因为有
了信息技术、有了网络而悄然发生变化,新的经济环境正在形成。
网络经济其实质是知识经济,在美国经济学界又被称为“新经济”。新经济用一句话
来表示,就是高增长、高就业和低通涨。数字化网络的技术革命所带来的信息化与新经
济有着必