文档介绍：企业经营战略
杨戈宁
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教材与参考书
书名
作者
出版社
出版年份
企业战略管理——理论与案例(第3版)
杨锡怀
高等教育出版社
2010
企业战略管理(第2版)
丁宁
清华大学出版社
北京交通大学出版社
2009
战略管理——概念与案例(第11版)
【美】弗雷德·戴维
清华大学出版社
2009
战略管理——概论与案例(第14版)
【美】阿瑟·汤普森
北京大学出版社
2009
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教学计划
职能战略
组织结构、领导
战略控制、战略变革、战略咨询
成长战略
竞争战略
国际化战略
企业外部环境分析
企业内部环境分析
企业社会责任与战略目标
概念、性质、特点
理论、系统、成员
战略实施
战略选择
战略分析
战略管理概论
3
第一课:战略管理概论
4
战略与战略管理
5
战略
战
战斗、战争、斗争
略
筹略、策略、计划
6
战略的定义
Strategy(straragia)
作战的谋略,将军指挥军队的艺术
辞海
军事名词,对战争全局的筹划和指挥,它依据敌对双方的军事、政治、经济、地理等因素,照顾战争全局的各方面,规定军事力量的准备和运用
中国大百科全书·军事卷
战略是指导战争全局的方略,即战争指导者为达成战争的政治目的,依据战争规律所制定和采取的准备和实施战争的方针、政策和方法
韦氏新国际英语大词典
军事指挥官克敌制胜的科学与艺术
简明不列颠百科全书
战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术
克劳塞维茨
为了达到战争目的而对战斗的运用,战略必须为整个军事行动规定一个适应战争目的的目标
毛奇
一位统帅为达到赋予他的预定目的而对自己手中掌握的工具所进行的实际运用
毛泽东
战略问题是研究战争全局规律性的东西
7
案例:日本汽车进入美国市场
丰田的坚持
通用、福特和克莱斯勒的冷漠
德国大众的摇摆
外部环境的改变──石油危机
IQS新车质量调查 by and Associate
8
企业经营战略的定义
安德鲁斯()
一种决策模式
决定和揭示了企业的目的和目标,提出实现目的的重大方针与计划,确定企业应该从事的经营业务,明确企业的经济类型与人文组织的类型,以及决定企业应对员工、顾客和社会做出的经济与非经济的贡献
魁因()
一种模式或计划
将一个组织的主要目的、政策与活动按照一定顺序结合成一个紧密的整体
包括目标、政策、程序
安索夫()
企业的经营性质
企业目前的产品或市场和未来的产品或市场之间的“共同的经营主线”
既能指导企业的生产经营管理活动,又能为企业的发展提供有效的空间
可分为企业总体战略和经营战略
明茨伯格()
企业战略的5Ps
计划Plan:管理人员的有意识领导
计谋Ploy:达到竞争目的的手段
模式Pattern:重在行动,可自发产生
定位Position:适应外部环境
观念Perspective:强调集体意识
9
战略管理的定义
企业确定其使命,根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标,为保证目标的正确落实和实现进行谋划,并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施,以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程
一个全过程的动态管理过程
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