文档介绍：中国电视观众收视习惯地区差异显著
(05-02 09:02:29)
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新华网上海频道记者叶国标5月2日报道:AGB尼尔森媒介研究公司(AGB Nielsen Media Research)最新的中国电视媒介市场调查显示:北京观众对中央频道、卫视频道、本地频道一视同仁;上海观众偏好本地频道;广州观众更青睐境外频道。三大城市观众对不同节目类型各有偏好。 AGB尼尔森媒介研究分析了全国20个主要城市的收视状况,其中包括:北京、成都、重庆、福州、广州、杭州、南京、上海、沈阳、天津、武汉等。由于中国广阔的地域以及高度细分的人口构成,各城市观众的收视情况均有不同。
三大城市频道偏好各有不同
调查显示,全国主要城市中,本地频道无论白天或晚间的收视在当地电视市场均占主导地位,晚间时段(18:00-23:59)本地频道的收视份额达60%。中央频道的收视表现优于卫视频道,中央频道白天的收视份额为34%,而卫视频道只有19%。晚间时段,中央及卫视频道收视份额都较白天有所下降,分别为28%和10%。
北京地区中央频道在早间时段的占有率最高。6:00-8:59以及9:00-11:59这两大时段分别有45%和44%TV。中午12:00-13:59和晚间18:00-19:59则为本地频道表现最佳的时段,所占收视份额分别为53%和48%。
卫视频道收视份额较高的时段分别在上午和下午时段。
上海电视观众的本地情结很强,傍晚18:00-19:59时段本地频道占有绝对优势,份额高达84%,并且在黄金时段继续保持,20:00-21:59及22:00-23:59两个时段收视份额分别为71%及60%。相比而言,中央频道在早间6:00-8:59时段表现较好,收视份额达30%;卫视频道则在下午14:00-17:59取得20%的收视份额。
相对于北京和上海观众对中央与本土频道的偏好,广州观众则更关注香港电视频道,尤其在晚间黄金时段收视份额最高,超过50%。中央及卫视频道在各时段影响力都较弱,本地频道则在晚间18:00-19:59收视表现突出,份额达51%。
AGB尼尔森媒介研究大中华区董事长王德林指出,“值得注意的是,经过长期追踪,AGB尼尔森媒介研究发现广州本地频道的收视份额在不断的提升当中,显示出广州观众对本地频道电视节目的日益关注,这对本地频道的市场经营无疑是个积极的信号。”
年轻观众流失严重
纵观全国主要城市观众的收视时数,,其中重庆观众收视时数最高,。
北京、上海、广州三大城市,总体收视状况变化不大,但观众对于频道间的收视选择有所改变,
各个年龄层的电视总收视情况也有显著变化,特别是年轻人的电视收视趋势变化显著。
2004年,北京地区中央频道中午的收视率明显上升,。本地频道收视率则小幅下降,。晚间时段中,15-29岁以及30-49岁的年龄组收视率下滑趋势明显。
上海电视市场的收视趋势