文档介绍：广告心理学
———广告活动中心理奥秘的透视
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马谋超主审
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王怀明王咏主编
中南大学出版社
书
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总序ⅰ
总序
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广告学专业书籍的写作与出版,一直是广告学术界的大事。见诸出版物
的学术文字,作为学术研究最终体现方式之一,常常成为一个时期内学术研
究水平的最重要表征。
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中国广告学学术研究的传统,早在世纪上半叶就已奠基。自年
圆园
甘永龙编译的第一部广告学专著《广告须知》问世,到世纪三四十年代
一批广告学著作集中出版印制发行,标志着中国广告学研究曾经历过一个蓬
勃发展的初创阶段。这一时期,经由上海商务印书馆、上海中华书局等机构
出版发行的广告学译著、专著、论文、文集等各种形式的学术著作已达三十
多种。其后及至当代广告学重建,虽经几十年的历史尘烟,学术传统一度中
断,我们仍然可以通过这些书籍刊物,来发现当时广告学研究的历史真相,
探讨学术继承与发展的现实。
一方面,学术活动的正常发展在很大程度是由出版环节支持的,出版情
况对学术文字成果的形成及传播常起着制约和导向作用;另一方面,高等院
校在发展科学的广告知识体系方面也扮演了重要角色,这在系统化(发展
成课程)、结构化(组合成专业课程计划)、合法化(课程和课程计划获得
认可)及传承(传授给准专业人员———学生)等方面的专业知识生产程序
中都有所体现。今天,广告学的学术研究活动主要还是在大学的广告专业教
育体系中得以发展进行,高等院校仍是广告学术研究和知识生产的重要
基地。
综观当代中国广告学学术研究与学科建设的事实,不可否认,我们还处
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ⅱ总序
于学术积累不足,专业知识传播不力的尴尬境况。鉴于此,由高等院校的广
告专业教育系统与出版界加强联合,通过出版推广一系列能反映时代学术前
沿风貌的广告学著作、教材来共同促进广告学的知识生产与学术研究,推动
广告学的学科建设,已经是刻不容缓的时代任务。
正是基于这样一个共识,中南大学出版社和中国广告协会学术委员会于
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年月在北京召开了全国广告学教材建设研讨会。此后,在全国范围
内广泛征集了教材书目和编写提纲,得到了全国广告学知名高校教师和广告
实业界专家的支持和应征,在此基础上确定成立由我担任主编、黄升民教授
担任主审的《当代广告学专业系列教程》编审委员会,先期推出十本主干
教材,以后再分期推出第二期、第三期⋯⋯以期不断完善广告学核心课程
和方向课程的教材建设。
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年月,《当代广告学专业系列教程》编委会又在南京中国广告协
会学术委员会学术年会上,就本套教材的编写要求和特色达成了以下共识:
员援
视野开阔,注重国际广告理念与本土广告文化的对接与融汇。
圆援
力求以同实战相吻合的方式阐述原理和方法,具有“临场感”。
猿援
力争做到高水平、有特色、入主流,既符合教学实际,又有适度超
前,有所创新。
源援
层次清晰、逻辑严密、概念明确、文字精练、语言流畅、图文并茂。
缘援
规范编写体例。每册的每章节包括教学目的、本章小结、思考与案
例讨论,同时书末附有参考文献。
远援
每门课教材配有多媒体教学课件。
在编辑出版过程中,我们对书目的审核、作者的遴选、大纲的审定等都
是严格把关,对书稿内容反复讨论、多次修改。另外,我们在设计、版式、
开本、纸张、印刷等诸多环节也是努力向国际标准看齐。我们希望这套吸纳
了国内广告学者最新研究成果、凝聚着国内众多广告学专家心血的教程的出
版,能为我国的广告学学术研究、广告专业教育事业以及广告行业的发展做
出应有的贡献。
中国广告协会学术委员会主任
北京广播学院院长助理、教授
丁俊杰
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前言ⅰ
前言
广告心理学
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自年我国恢复商业广告以来,广告业获得了空前的发展。截至
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年年底,全国共有广告经营单位户,从业人员人,广告
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营业额从年的亿元增加到亿元,约占国民生产总值的
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。广告在传播商品信息、促进商品销售、树立企业形象方面发挥的作
用越来越大。但是我们也不能不看到这样的现实,由于我国广告起步较晚,
我之间还有较大差距,广告实际所发挥
的作用与它应该和可能发挥的作用相比还有一定差距。在新的历史条件下,
我们应该不断更新观念,提高广告的专业化水平,培养一大批高素质的广告
专业人才,才能在竞争中立于不败之地。
广告界有一名言说得好:“科学的广告术是依据心理学法则的。”这说
明,成功的广告不仅依赖于艺术,同时也依赖