文档介绍：广告学原理
摇摇摇
曾振华胡国华黄清华编著
暨南大学出版社
书
圆员
“世纪广告学教材系列”编委会
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主编:曾振华
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副主编:曾光罗书俊胡国华
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编委:(按姓氏笔画排列)
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刘西平李和平李哲张品良
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陈永维邵斌林刚罗书俊
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赵世清胡国华夏勤喜殷娟娟
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殷伟群曾光曾振华熊云皓
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图书在版编目( ) 数据
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广告学原理曾振华,胡国华,黄清华编著—广州:暨南大学出版社,
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( 世纪广告学教材系列)
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广⋯曾⋯胡⋯黄⋯广告学—高等学校—教材
郾Ⅰ云苑员猿郾愿园Ⅱ①②③Ⅲ
Ⅳ
摇悦陨孕圆园园远园愿猿源缘园
中国版本图书馆数据核字( ) 第号
出版发行:暨南大学出版社
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地址:中国广州暨南大学
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电话:总编室( )
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营销部( ) (邮购)
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传真:( ) (办公室) (营销部)
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邮编:
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网址: : :
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排版:暨南大学出版社照排中心
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印刷:
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开本:
摇圆圆郾远圆缘
印张:
摇源怨源
字数: 千
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版次: 年月第版
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印次: 年月第次
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印数: —册
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定价: 元
(暨大版图书如有印装质量问题,请与出版社总编室联系调换)
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总序
摇
文以载道书以育人
圆员
欣闻“世纪广告学教材系列”出版,我真是发自内心的高兴。作为一个
员缘
从业年的“老船长”,和广告不离不弃一路走来,除了广告带来的快乐和满足
外,也包含了很多弯路、很多艰辛、很多困惑,既有思想上的,也有技术上的。
员缘
年下来,我知道有太多经验需要去总结,有太多知识需要传承与更新,有太
多的教训需要著之竹帛以警示后人。如果当时有这么一套可以指点迷津的好书,
我想我就多了一个解惑的良方,可能会少走一些弯路。
员怨怨苑
我对广告的真正开窍是在年。当时我参加了一个广告峰会,盛世长城
国际广告公司中国区总经理李传屏老师在论坛上做了一场精彩的演讲。就是听了
这场演讲才使我茅塞顿开。李老师说很多人问他对广告持什么样的态度,问他选
择广告后悔过吗?李老师说他后悔,一直都在后悔,却怎么也离不开广告了———
对广告爱恨交加,却又难以割舍,甚至血液里流的都是广告的血。
就是这场演讲让我了解了广告原来是一门科学,是一项充满精彩和挑战的事
业,广告原来有如此广阔的空间和前景———电光火石之间,醍醐灌顶。也就是在
那一刻,我才真正从“事业”的角度审视广告、对待广告;正是从那一刻起,
我也走上了广告这条不归路。后来东方船从南昌到广州,从广州又到北京,从一
个公司到几个公司,到成立东方船(中国) 传播机构⋯⋯
文以载道,书以育人。
员缘
年已悄然逝去,弹指一挥,在全球一体化的今天,中国广告产业逐渐走
向成熟,大批人才辈出,很多和我当初一样对广告抱有美好幻想的年轻人,正前
赴后继地加入到这个需要激情和智慧的行业中来。不同的人因为相同的选择而走
在一起,为了一个梦想而孜孜追求。
我想,还会有更多的年轻人选择广告这条道路,选择这个梦想,甘愿为广告
事业付出青春和激情,我们有责任为他们搭建更好的平台,创造更好的条件,提
供更好的指引。他们需要规避我们当初所走的弯路,需要轻松而快速地学到系统
的、鲜活的广告专业知识,在最短的时间里最有效地吸收前人知识和经验的精
华,建立起相对完善的关于广告的知识架构,为以后进一步提升和赶超打下一个
好的基础,而这些,是我们当初欲求而不能得的东西。从这一点来说,现在有志
于广告事业的年轻人,有福了!
好书如良师。良师难求,好书更不易得。
教材老化过时的问题一直困扰着中国教育界,在广告教育领域能有这样一套
体例新颖、内容完备、理论与实践并重的教材付梓,是中国广告的喜事、大事,
广学原理
告园园圆
The Principle of Advertising
是中国广告人,尤其是广告新鲜人的喜事、大事!
在这个略显浮躁的年代,能够安下心来踏踏实实地做一些学问、做一些能够
泽被后人的事情,殊为