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(初步思考)
目录录
第二部部““朗朗芙伊伊”品品牌思思考
第三部部““朗朗芙伊伊”上上市关关键点点
壹消消费及及部分分品牌牌分析析
贰““朗芙芙伊””品牌牌规划划初步步
壹4P分析
附录
贰““朗朗芙伊伊”上上市关关键点点
第一部部““朗朗芙伊伊”面面临的的市场场环境境分析析
壹化化妆品品市场场环境境分析析
贰““朗芙芙伊””品牌牌SWOT分析
叁““朗芙芙伊””营销销难题题
第一部部““朗朗芙伊伊”面面临的的市场场环境境分析析
壹化妆品市市场环境分析析
贰 “朗芙伊伊”品牌SWOT分析
叁 “朗芙伊伊”营销难题题
一、化妆品市市场结构
1、企业
5000万元元以内的中小小型化妆品企企业,占了化化妆品企业总总数的90%左右,5亿亿元以上的有有10多家;;
2、品牌
全国有3000多个品牌牌,其中20多个品牌占占据市场的主主导地位的。。
典型的垄断竞竞争的市场结结构,
市场集中度很很低,并将长长期保持。
二、化妆品市市场发展阶段段
化妆品市场正正处于成长期期
导入期
成长期
成熟期
衰退期?
1、预计至少到2010年年,%左右;
2、大量新进进入者;
3、高(毛))利润。
三、国外(及及有国外背景景的)品牌竞竞争力可能越越来越大
1、外资合资资企业占主导导地位,尤其其是高端市场场,市场份额额已近80%%;
2、历史形成成的合资企业业逐渐转为外外商独资,国国内低端品牌牌的姣姣者小小护士被欧莱莱雅并购。显显示外资力度度将增大;
3、国外品牌牌惯用策略::品牌定位时时尚化,产品品卖点高科技技化(如生物物技术)。
四、一个不容容忽视的行业业弊端
消费者对产品品安全抱有普普遍的顾虑,,并被其他行行业(如食品品)的安全事事件强化;
消费中的侥幸幸心理相当普普遍,加速了了品牌集中的的趋势。
各地质量抽检检暴露出的问问题不胜枚举举,多数集中中在中小品牌牌。
但大品牌也不不能独善其身身:如CD、美宝宝莲、露华浓浓等国际知名名品牌的“酞酞酸盐”事件件。
安全问题可能能是壁垒,也也可能是机会会
一、品牌机会:
“朗芙伊”这这样的天然垄断资资源;
、食品一样样,是存在着严重重安全性问题的行行业。
如果“朗芙伊”的的品牌策略得当,,可以很好的利用用这两个市场机会会。
壹化妆品市场环环境分析
贰 “朗芙伊”品品牌SWOT分析
叁 “朗芙伊”营营销难题
二、品牌威胁:
,存在着着诸多强势品牌,,是个充分竞争的的市场。消费者基基本形成了相对较较高的品牌忠诚度度,尤其是高端品品牌,给“朗芙伊伊”带来巨大的竞竞争压力;
,行行业的高竞争度在在渠道领域有充分分的表现。掌握渠渠道的力度对新品品牌是个很大的挑挑战;
3.“朗芙伊”的的资源优势也有被被替代的可能,比比如陕西也出现了了一个以“中国死死海——运城盐湖湖”为炒做概念的的化妆品。
三、品牌优势:
“朗芙伊”的优势势源自资源禀赋―――拥有盐湖黑泥泥丰富的开发资源源。这一资源拥有有天然的垄断性,,形成产品和品牌牌的差异化。
四、品牌劣势:
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