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内容提要
品牌建立思考
品牌写真
品牌传播策略
初步执行建议
背景
合生创展集团是是广州市目前最最大的房地产开开发商,开发项项目遍及市内外外
1999年集团团通过“联展””等广告形式,,用楼盘逐步带带出合生创展企企业;2000年起希望用企企业品牌带动楼楼盘的宣传推广广
目的
建立企业品牌的的目的
建立合生创展品品牌的良好社会会形象
籍企业品牌的建建立,帮助增强强合生集团属下下楼盘在消费者者心目中的认同同感,以期带动动销售
城建总的启示——“买楼首先先选城建总”
希望将来发展商商成为吸引看楼楼的重要因素
品牌建立思考
如何建立企业品品牌?
消费者对发展商商角色看法
合生创展品牌现现状及面临挑战战
合生创展企业与与消费者关系
合生创展与消费费者建立什么样样核心关系---
品牌写真
目前未未来
对发展商看法
消费者目前对发发展商角色看法法
不重视重重视
首次置业
收集信息、看楼楼阶段
有现楼
未入住
中低档
二次以上置业
买楼、收楼阶段段
楼花期
入住后
中高档
购楼者随着经验验、档次、对楼楼市熟悉程度及及购买迫切感等等因素而改变对对发展商关注
消费者目前对发发展商角色看法法
消费费者者购购楼楼时时考考虑虑因因素素
核心心::价价格格、、地地段段、、环环境境
楼宇宇建建筑筑特特点点、、发发展展商商
物业业管管理理等等
消费费者者目目前前对对发发展展商商角角色色看看法法
结论论::
消费费者者仍仍以以楼楼盘盘及及功功能能性性因因素素为为关关注注核核心心点点
随着着经经验验与与购购楼楼时时期期不不同同,,发发展展商商受受关关注注情情况况有有不不同同
发展展商商还还未未成成为为消消费费者者买买楼楼的的
重要要考考虑虑因因素素