文档介绍：该【品牌塑造与发展策略概述 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【61】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌塑造与发展策略概述 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品牌塑造与营销策略
1
黑暗的二十年
-----美国国一百多年前产产品无品牌。
-----批发发商垄断市场
-----制造造商妥协,减价价供货
-----消费费者无选择余地地
2
品牌的诞生
-----制造造商为产品命名名
-----利用用广告宣传产品品特色和形象
-----吸引引消费者指名购购买
-----迫使使零售商及批发发商认牌进货
-----消费费者把品牌作为为购买商品的依依据
3
企业的产品为什什么必须建立品品牌 ——国际际市场竞争的八八大趋势
世界正变得越来来越小
市场全球化及全全球品牌的竞争争加剧
市场进一步细分分
消费者选择的多多样化和产品生生命周期缩短
货架空间越来越越有限
信息爆炸:人类类进入“浅渉资资讯时代”
经济的不稳定性性以及市场的多多变性
未来只有强有力力的品牌才能在在全球市场上生生存
4
Ⅰ什么是品牌牌?
5
品牌是向消费者者的承诺
向消费者说明有有关功能、利益益点和服务的标标准
以持之以恒的方方式、态度和个个性来兑现这种种承诺
品牌就是消费者者与产品之间的的互动关系
品牌是一种名称称、术语、标记记、符号或设计计,或是他们的的组合运用,其其目的是借以辨辨认某个销售者者或某群销售者者的产品或服务务,并使之同竞竞争对手的产品品和服务区别
我们可以有个推推论:每个品牌牌之后都一定有有个产品,但不不是所有的产品品都有资格真正正成为品牌。如如果这个产品无无法和消费者建建立起强韧而亲亲密的关系,它它就不能成为品品牌
品牌的定义
6
品牌是:
一个信任的承诺诺
顾客心目中对产产品或服务特性性的看法
与众不同的,容容易认别的
长远的目标
一个强大的品牌牌是一个企业最最有价值的资本本之一。
小结
7
属性:产品或服务基本本价值的描述::例如奔驰表现现出昂贵、制造造精良、耐用、、高声誉。
利益:顾客是购买属性性转化出的功能能和情感利益,,如属性耐用可可以转化成为功功能利益——““我可以有好几几年不买车了””,属性昂贵可可以转化成为情情感利益——如如显示身份和令令人羡慕。
价值:品牌还体现了超超越使用价值的的附加价值。
文化:品牌可能附加和和象征了一定的的文化。如“奔奔驰”意味着德德国文化:、有有组织、有效率率、、高品质。“可可口可乐”代表表着美国文化::时尚、快乐、、最真的产品
个性:如果品牌是一个个人,一种动物物,那么脑海里里会浮现什么呢呢?
使用者:品牌还体现了购购买或使用这种种产品的是哪一一类消费者。
品牌的六层内涵涵
8
品牌价值(传播播角度)
品牌价值
品牌忠诚度
其他资产
品牌知名度
品牌认知度
品牌联想
最终目标
9
品牌知名度
消费者在想到某某一类别的产品品时,脑海中能能想起或辩识某某一品牌的程度度
第一
提及知名度
未提示知名度
提示知名度
无知名度
品牌知名度的四四个层次
10