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讲师:明志刚
2009年10月
明志刚刚
乾程管管理咨咨询资资深讲讲师
Intel(中中国区区)讲讲师
多家知知名上上市公公司营营销顾顾问及及管理理顾问问
资深企企业管管理教教练课课程程电话话:**********
课程开开始之之前,请思思考以以下问问题:
掉渣儿儿烧饼饼为什什么昙昙花一一现??
王老吉吉为什什么卖卖得火火??
真爱酒酒廊为为什么么在重重庆长长盛不不衰??
什么是是品牌牌?
品牌是是一种种名称称、术术语、、标记记、符符号或或图案案,或或是它它们的的相互互组合合,用用于识识别某某个或或某群群消费费者的的产品品或服服务,,并使使之与与竞争争对手手的产产品和和服务务相区区别。。品品牌也也是公公司承承诺向向它的的客户户连续续提供供的一一组特特定的的产品品特征征、利利益与与服务务的组组合。。
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大卫奥奥格威威眼中中的品品牌::
"品牌牌是一一种错错综复复杂的的象征征--它是是产品品属性性、名名称、、包装装、价价格、、历史史声誉誉、广广告方方式的的无形形总和和,品品牌同同时也也因消消费者者对其其使用用的印印象以以及自自身的的经验验而有有所界界定。。"
品牌对对品牌牌持有有者的的作用用:
聚合效效应-企业业和产产品成成了名名牌,,会获获得社社会的的认可可,有有利于于企业业聚合合社会会资源源使企企业进进一步步扩大大,形形成规规模。。
光环效效应-企业业成为为名牌牌,会会给其其产品品带来来一道道光环环,在在其照照耀下下,企企业及及产品品会受受到一一种正正面的的经济济效应应的影影响。。
宣传效效应-名牌牌形成成后它它可以以利用用名牌牌的知知名度度、美美誉度度传播播企业业名声声,宣宣传地地区形形象,,甚至至宣传传国家家形象象。带动效效应-名牌企业对对城市经济、、地区经济甚甚至国家经济济都有带动作作用。
品牌历史:NOKIA
品牌对品牌持持有者的作用用:
“核裂变”效效应-当品牌发展展到一定阶段段后,它积累累、聚合的各各类社会资源源及营销力量量,管理经验验就会产生““核裂变”,,不断衍生出出新的产品、、新的服务,,形成新的名名牌。
内敛效应-企业的成功功离不开员工工的辛勤劳动动,离不开优优秀的管理,,名牌企业以以其形象力使使企业的目标标和员工的精精神状态得到到提升。
磁场效应-企业或产品品拥有了较高高的知名度,,特别是较高高的美誉度和和追随度后,,会在消费者者心目中树立立其极高的威威望,表现出出对品牌的极极度忠诚。
溢价效应-提升生产企企业的利润率率。