项目建设必要性分析 投资项目评估.pptx

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2021/8/30星期一
《项目评估——必要性分析》
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一、市场分析的基本内容
(一)市场需求研究
(二)市场供给研究
(三)产品研究
(四)价格研究
(五)市场行为研究
第一节市场分析的内容和方式
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《项目评估——必要性分析》
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二、市场调查
(一)市场调查的程序


,编写调查报告
(二)市场调查方法
调查方案
普遍调查法
典型调查法
抽样调查法
调查方法



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《项目评估——必要性分析》
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三、市场预测
(一)分类
:
宏观市场预测、微观市场预测
:
定性市场预测、定量市场预测
:
短期市场预测、中期市场预测、长期市场预测
:
国际市场预测、国内市场预测
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《项目评估——必要性分析》
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(二)预测的基本原理
连贯性原则
类推性原则
因果相关性原则
(三)预测程序
,制定工作计划




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《项目评估——必要性分析》
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第二节产品的市场寿命期分析

(一)概念
产品市场寿命期(经济寿命期)——某种新产品初次进入市场之日到作为老产品被市场淘汰之时的全过程,也就是产品在市场中生存的整个时期。
(二)特点
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《项目评估——必要性分析》
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①AB——导入期(萌芽期)
②BC——成长期(畅销期)
③CDE——成熟期(饱和期)
④EF——衰退期
D——高峰点(转折点)
年销售量
T(时间)
O
B
C
D
E
F
A
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成本
价格
T(时间)
成本(价格)
0
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销售利润
T(时间)
0
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特点:
①导入期:
产品处于试制阶段
产品处于试销阶段
需求量缓慢增加,小批量生产,成本高,利润低,甚至为零(负)
②成长期:
产品已定型
大批量生产
销售量增长迅速,并成为利润增长的主要因素
竞争者开始出现