文档介绍：广告策划与营销亮点——市场沟通与品牌经营指南
所有的广告都是为了促进销售,寻找销售的亮点,首先是要制作优秀的广告。
所谓优秀的广告,就是要有优秀的创意,好的创意有三个基本元素:简单、震撼和超越。
课程目标:
1、本课程从企业最重要的沟通形式——广告切入,通过互动授课帮助学员开拓思维、改造自己的广告战略;
2、从企业和学员产品的角度,以消费品为主要案例现场帮助学员找到营销亮点,让学员带着方案而归。
授课老师罗卫国简介
现任中管理培训师,长期致力于中小企业利润模式的研究,其主持开发并主讲的《中小企业管理三部曲:自助管理、利润模式、世界级企业》得到近千名企业家、职业经理以及政府官员的好评,罗卫国老师有着近十年的管理工作经验,曾任职于香港辉煌(电子)有限公司、涌金(投资)集团、清华大学(教育)职业经理训练中心、紫星(管理咨询)集团等,并担任过第四届高新技术产业台)策划总监、云南浩宏(物流)集团管理模式总设计师、国际著名管理大师中国论坛总负责人、参与策划过TCL(国际)集团、深圳万科(物业)、金种子(酒业)集团、金花(药业)集团、中国教育电视台等许多营销案例和相关活动。
参考书目
1、《定位》、《营销战》[美]、特
劳特著中国财政经济出版社 2002年
2、《广告原理与实务》(第五版)[美]威尔
斯等云南大学出版社 2001年
3、《一个广告人的自白》[美]大卫-奥格威著
中国友谊出版公司 1992年
4、《怎样做广告》罗卫国清华大学职业经历训练中心讲义
引题
金种子集团(老头)——电视
TCL(爱国)——电视
城市花园(邮票)——报刊
辉煌音响(专供)——POP
步行五分钟吃鸡
荞麦食品
秦皇岛游船
军表
柴油车(环境)
慈善(不交邮寄费)
百威啤酒(狗)
浩宏物流
海南岛
优本
娃哈哈
三九
驿站——CBD
濮阳信息报纸
互动:对号入座
差
中
好
好酒不怕
巷子深
有专业的广告
代理公司
卖不动了就打
第一节课作业
写出你现有企业的广告词
好处:
坏处:
第一讲、广告所涉及的基本问题
有序市场与无序市场