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开场案例例:
“万宝路路”的广广告魅力力

(1)广广告的概概念
(2)广广告的构构成
广告主体体
广告媒体体
广告信息息

(1)广广告策划划的概念念
(2)广广告策划划的特征征
是一种事事前的谋谋划
具有明确确的目的的性
发挥创造造力的过过程
是一种集集体性工工作
具有程序序化的特特点
(3)广广告策划划的内容容
确定广告告目标
明确广告告对象
提炼广告告主题
制定广告告战略
编制广告告预算
进行广告告效果评评估
广告的内内容策划划
明确诉求求对象
明确诉求求地区
明确诉求求信息
明确诉求求方式
感性化诉诉求-“以境动动人”
理性化诉诉求-“以理服服人”
情感化诉诉求-“以情感感人”
广告主题题的确定定
以产品的的利益属属性为主主题
以消费心心理确定定为主题题
以企业形形象、产产品商标标为主题题
(4)广广告策划划的程序序
组建广告告策划小小组
拟订工作作计划并并向有关关部门下下达任务务
策划小组组商讨此此次广告告活动的的战略战战术,进进行具体体的策划划工作
撰写广告告策划书书
将广告策策划书提提交给广广告主并并由其进进行审核核
将广告策策划意图图交各个个职能部部门实施施
监督实施施情况,,并评估估广告效效果

(1)广广告定位位的概念念
(2)定定位的作作用