文档介绍：广播广告创意
广播广告的特征:
(一)制作容易,传播迅速。
(二)覆盖面宽,受众广泛。
(三)以声带响,亲切动听。
(四)重复广播,不觉其烦。
(五)经济实惠,受听方便。
第一节广告表现策略
广播广告的要素
语言
音响
音乐
语言:有声语言或听觉语言
音响:自然声响、机械声响、
人物音响
音乐:
第一节广告表现策略
广播广告的要素的运用
广播公益广告身残志坚“听太阳”篇文案
(中央人民广播电台,1997年)
(海浪声,舒缓的音乐起。)
(女声旁白)凌晨,一个快要失明的少女来到海边,想要最后看一眼海上日出,一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。
(少女声)老爷爷,你也是来看日出吗?
(老年男声、温和地)我是来听日出的。
(少女声)听日出?
(老年男声)我的眼睛三十年前就看不见了。
(少女声)可日出您也能听得见吗?
(老年男声,充满***地)你听。(音乐转为激昂)太阳出来时,大海对他欢呼着,我虽然看不见,但我心里却感觉到了。
(乐声渐强,随着男声结束,达到高潮)
(少女声,兴奋地)老爷爷,我听见了,我听见了,太阳走过来了!
(男声旁白)只要我的心中拥有太阳,生活就永远充满希望!
第一节广告表现策略
广播广告的文构结构形式
广播是纯听觉媒体,它的广告文稿的结构形式多没有明显的标题,常有的只是正文和结尾。而且正文和结尾的文字还需体现为有声语言,或配上音响与音乐,根据音响、音乐的配制情况,广告文稿的结构形式可以分为:
单一结构:只有待转化成有声语言的文字,而无须或没有音响、音乐两要素的出现。
复合式结构:除了有待转化为有声语言的文字要素外,还有其他一种或两种要素,成为多种要素的一个复合体。
第一节广告表现策略
广播广告的文稿的结构技巧
反复
押韵
设问
对仗
照应
配乐、配音
第一节广告表现策略
广播广告的种类
普通广告
特约广告
专题广告
专栏广告
赞助广告
公益广告
抵偿广告
第一节广告表现策略
广播广告的设计
广播广告设计:
根据编写的广播广告文案,设计广播广告作品的制作方案。
广播广告设计要注意以下几个问题:
立足声音,塑造形象。
强调品牌,突出品牌。
注重开头,先声夺人。
无意识收听转化为有意识收听
提出问题或设置悬念
借用语气助词或改变语调
使用刺激性的音响
用音乐或歌曲
寻求广告的最佳组合。
广告表现策略
音效:电话声
(电话效果音)男:喂?我老婆在你那儿吗?
女:不在,不在。我不和你多说了。我赶着去易初莲花买东西。“啪嗒”(挂电话声)
音效:手机声
(电话效果音)男:喂?我老婆和你在一起吗?
(超市背景中)女:没有,没有。我正在易初莲花抢购,下回再聊啊!
“嘟??”电话挂断声
音效:手机声(于前次区别)
(电话效果音)男:喂?我老婆在你那儿吗?
超市背景衬底
女(笑声):这么,怕老婆跑啦?
(电话效果音)男:她一早出去,现在都快晚上了,还不见她。
女:别急,她和我在一块采购呢!
男:喂?喂?你们在哪里呢?
旁白:易初莲花超市让人流连忘返,如果你太太出去很久,也许你应该去易初莲花找找看。
音效:门铃声
女(兴奋):老公,看看我买了什么!
(广告来源:上海人民广播电台) (《中国广播广告16年》cd-4-48)
易初莲花广播广告