文档介绍：实战营销成果汇报
马鞍山职业技术学院
市场营销(一)班
小组成员:
徐胜李威
盛亚丹张蔓玉
前言
石家庄君乐宝乳业有限公司成立于1995年,目前已发展成为拥有生产工厂九家的集团化公司,同时集乳品加工、奶源建设、科研开发、供应销售于一体,拥有全国最大的酸牛奶生产基地。
“消费者的健康与安全是我们的第一责任,食品安全大于天。”君乐宝公司以此为公司宗旨。
乳产业的市场背景
人们的生活水平不断提高,对生活的要求也随之提高,追求物质享受,追求健康生活。人们需要健康营养的饮食,所以乳产业开始不断发展。君乐宝、蒙牛、伊利、光明以及卫岗等许多乳业公司一直处于激烈的竞争之中。
“改善大众营养健康,提升居民饮食质量,成为中国最受欢迎的营养食品企业。”君乐宝公司坚持这一理念不断地服务于各个消费者。
实战营销成果汇报
小组简介篇
小组简介
小组成员: 徐胜李威
盛亚丹张蔓玉
组长:徐胜
工作分配:
调研分析组:徐胜、李威
实战营销组:盛亚丹、张蔓玉
小组行动流程
2010年11月25日,分配好小组及工作
11月26日,调研分析组到马鞍山市各商场进行市场调研;小组共同完成对实战营销大赛的营销策划
11月27日,由组长整理数据及相关汇报做出电子文档并打印上交
12月4日,进行实战,主要由实战营销组担任工作
12月5日,制作本次活动相关PPT
实战营销成果汇报
调研分析篇
市场调研
时间:2010年11月26日
地点:马鞍山市各大型超市(沃尔玛、家乐福、世纪联华)

调查人员:徐胜、李威
调查当天
相片采集
调研结果
君乐宝公司的产品优势在于老酸奶和酸奶酪;而果味酸奶和益生菌酸奶的竞争市场相对较大。纯牛奶不在君乐宝的经营范围之内
果味酸奶产品竞争优势较小,因为其种类少广告及包装效果差;但其价格较低可知其目标定位是收入水平中等偏低人群
益生菌酸奶的种类虽然较多、价格较低,但包装和广告效果较差,因此其竞争优势也较小
老酸奶和欧式酸奶酪的价格定位很高,且酸奶酪似乎比老酸奶更吃香
注:经以上调研可知,君乐宝的产品以老酸奶和欧式酸奶酪的市场竞争优势最大;所以一下内容仅针对这两种产品进行。