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【篇一:08-传统文案和社交文案,怎么做社交文化编辑】
?传统文案和社交文案,怎么做社交文化编辑
传统文案,绝大局部都有一个通病,窝在自己的世界,读了很多书,看了许多事,却接触了很少人。所以在写文案的时候,都有着自己强烈的风格化。我现在所在的公司,老总说,一个好的文案是需要有自己独特的风格的。而我的理解是,一个好的文案,是要去风格化,不断成长变化的,孰是孰非我不知道,只是各位有各位的见解。
我所从事的也是“传统文案〞,也做过一年多的所谓的社交媒体文案。传统领域中,一般文案的着笔大局部人都选择就事论事,好一点的文案会去探究来龙去脉,而牛逼的文案会创造话题或者说是影响。当然能做到第二点的文案已经很难得,而能做到第二点的文案,去哪个行业,都会成为金字塔中上层的存在,牛逼的文案就更不用说了。
作为文案,你写出来的文字,是想让人读?还是让人忍不住分享给朋友?这个可能是现在所谓的新媒体对文案的要求,但是,我认为远远缺乏以成为行业的划分标准。
看看杜蕾斯的广告文案就知道了。
区别在哪里?就文案来说,没有区别。一个是应父亲节的景,一个是应美国大选奥巴马连任的时。但是,第一类的这种广告文案,在传统行业里偏少,经常会出现在社交媒体上。
为什么?因为我们的文案太懒,太局限于自己的世界。
我其实挺喜爱社交媒体的文案,不是因为他们抖机灵、编段子、毁三观、无下限。如果你要去的公司让你干的是这四件事,我就劝你放弃吧。社交媒体对于文案来说,最大的利在于,你可以及时知道什么是你的消费者喜爱的,什么是容易传播
的,甚至会逼着文案走到人群中去,逼着你去研究人的心理。其实这些在传统文案中也是根底,但是却早已经被忘记。你越了解你的消费者,你的文案就会越精彩。一个小小的忠告,不要沉迷于抖机灵,那样你获得的只是一时的快感。
社交媒体文案还有一个好处就是“快〞,文案要快速的去了解这个世界上发生的事,做出精彩的反响,很锻炼人,也很废人。有些人从快速反响中练就了一身本领,嫁接灵巧,言之有物。有些人苦于每一个发生的大事,牵强附会,不知所云。
社交媒体让文案变得更人性、更快。如果你立志成为一个优秀的文案,别停止阅读、写作和思考。社会化传播公司现在太杂,99%的公司都不知道如何去操作,如果你弄清楚如何做了,那么放手去干吧。
【篇二:浅析东西方文化在广告文案中的表现】
摘要:广告是一种直觉艺术。广告语言是社会文化的一种反映。通过对不同地域广告文案的研究我们可以探究出文化对广告,甚至价值观上的影响。但在这个国际化的时代,中国广告文案还是相对的保守,而原因便在于:不同的文化底蕴。
关键字:文化差异广告文案比照
目录
摘要…………………………………………………………………………………1序言…………………………………………………………………………...…….3一、
东西方广告文化比照………………………………………………….….3
美国广告……………………………………………………………………….3英国广告……………………………………………………………………….4日本广告……………………………………………………………………….5中国广告……………………………………………………………………….5二、
心理认知对广告的影响…………………………………………………..5
个人主义与集体主义…………………………………………………………..5价值观的差异…………………………………………………………………..5思想观念的差异性……………………………………………………………..6思维方式的差异性……………………………………………………………..7三、价值观对广告的影响…………………………………………………………7
权威性…………………………………………………………………….…….7道德价值观束缚………………………………………………………………..7四、民族语言对广告的影响……………………………………………...……….8五、总结………………………………………………………….…...……………9参考文献……………………………………………………………………………11
序言
一、东西方广告文化比照
在这里针对性的列出美国、英国、日本及中国广告特点。
⒈美国广告案例:杜蕾斯
例一:toallthosewhouseourcompetitiorsproducts:happyfather’sday.〔致所有实用我们竞争对手产品的人——父亲节快乐。〕
例二:totheparentsofeuro2023greekfootballteamplayers,thankyoufornotbuyingourproducts!〔感谢2023年欧洲杯冠军希腊队的父母:幸好你们没用杜蕾斯〕
⒉英国广告:芝华士
例一:[骑士风范]
在这个唯我主义时代,个人利益高于一切。但是,有一条迥然不同的路。以信念为盾,积极成就越近,完美彰现荣耀、绅士风度、勇气与手足情义,
领悟时间和友谊才是生命中最珍贵的财富,为这群保卫另一种生活方式的绅士们干杯。这就是芝华士,这就是骑士风范。例二:[绅士风度]
何为绅士?心怀他人,关切备至!
分享成功、阅历与快乐,伸出援手,随时随地。不肆张扬,不为炫耀,却收获友情、信任与尊敬。
这就是纯粹的分享,这就是绅士的宽阔胸襟与慷慨风度,这就是骑士风范!
⒊日本广告:索尼爱立信
广告语:.爱我所选,选我索爱
⒋中国广告:李宁
广告语:anythingispossible!一切皆有可能!makethechange!让改变发生!
二、心理认知对广告的影响
⒈个人主义与集体主义
中国文化的价值观就是集体主义,即:先有集体,后有个体。没有群体,个体就不能生存和开展。只有群体利益得到保障,个人利益才会得到满足。因此,中国广告文化重视发扬集体主义,很多广告都具有团体意识导向,如:大家好,才是真的好。
〔好迪〕西方人的价值观是个人主义。它认为:先有个体,后有群体。群体是由一个个单独的个体组成的,没有这些单独的个体就没有群体。只有当每个个体都充分自由开展了,群体才会自由开展。在西方的广告中这种价值观也有所反映,即以自我为中心,强调个体的独立和主题作用,重视个性的张扬。
【篇三:网络营销大牌讲师邓超明:网络营销+移动互联网营销36套实战兵法培训课程大纲】
网络营销大牌讲师邓超明:
网络营销+移动互联网营销36套实战兵法
培训课程大纲
主讲老师:邓超明
每年管理执行营销工程超过20个的新媒体营销实战讲师
邓超明老师简介:12年全网整合精准营销及互联网〔移动互联网〕营销实战经历,主管与操盘过100多家大中型企业、400多起营销工程实战案例,建立有aikdca、aikdcass、fea、f4、f6、fm、fa、fs、feava、营销四力等实战营销体系,20多家企业营销参谋。赢道参谋总筹划、中国电子商务协会消费金融专委会营销中心主任、互联网+品牌+资本流派联合创始人。
课程特色:
大争之世,企业如何借助大互联网营销异军突起、引领群雄?
如何严控营销风险,优化营销投入产出比?
如何通过互联网引爆品牌知名度,如何在网上把产品卖得风生水起?
如何防止网络营销道路上的那些坑?
四大特色,大争智慧,帮助破解困局
1、深度讲座:实效热点难点解读+实战案例剖析+实用工具方法传授+营销投入产出比核算+寻找最具性价比的营销之路
2、智慧咖啡:专家与局部有需要的学员组织座谈会,根据36套兵法,分析解决营销问题。
3、大争风暴:专家与局部学员一对一交流探讨,给予创意性的互联网营销思路。
4、趋势洞见:营销变革多种模式分析与创新;多种营销策略设计与案例深度解剖;大数据与自媒体、注意力碎片化环境下的营销谋略等,一网打尽。
课程大纲:
全面掌握三十六套全网营销兵法,企业转型升级、驶上互联网快车道、实现业务持续增长的法门,快速变身实战型互联网营销人才。
第一讲大争之世36套兵法纵横
一、天下大势:哪些企业成功使用36套兵法
二、凡事预那么立,不预那么废:36套兵法的组合策略
三、经费投入分析及合理设计
四、精彩案例欣赏:
猎豹移动是如何用全网整合营销,在浏览器市场杀出血路!
航班管家“4小时后逃离北上广〞事件+活动整合营销
饿了么如何用全网整合精准营销打赢外卖战争
天猫双十一、京东618、苏宁818发烧节都如何打响一场全网营销战
第二讲小李飞刀例不虚发:搜索精准营销
一、关键词搜索竞价排名〔关键词筛选、组合、过程管理、效果评估与关键词组合优化、恶意刷量防止法等〕
二、关键词搜索官网优化排名实战兵法:如何将企业官网做到关键词搜索结果页首页〔内部优化18条军规+外部优化6脉神剑〕
三、关键词搜索推广信息排名:如何将推广信息优化到关键词搜索结果首页
四、百度品牌专区营销与投放分析、优化
五、百度知音营销与投放分析、优化
六、企业推广词如何进入百度搜索下拉菜单及相关搜索名单?
第三讲春天里:词条营销
一、百度百科词条营销〔三种营销方式;什么样的词条修改容易通过;词条能不过怎么办;养号策略〕
二、其它百科:360百科、互动百科、搜狗百科等营销实战兵法
第四讲:不败传奇:网络新闻营销
一、精辟解读网络新闻营销:它是个什么梗
三、引发轩然大波的网络新闻经历了怎样的魔鬼般打磨
四、网络新闻发布的立体式渠道组合
五、精彩案例欣赏与分析
?中国富人的新喜好:一款马桶售价4万元?
?吴晓波:去日本买只马桶盖?
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第五讲不鸣那么已一鸣惊人:网络事件营销
一、解读网络事件营销
二、罗盘模型:网络事件营销找创意的八条道种
三、一场引爆网络的事件营销,是如何打造的
四、精彩案例欣赏与分析:
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第六讲:纵马驰骋!网络话题营销
话题营销为何物
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精彩案例欣赏与分析:
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借势父亲节热点话题:?父亲节,有没有一种装修,可以让父母乐享晚年?
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品牌pk交锋话题:淘宝旅行更名“去啊〞,一幅“去哪里不重要,重要的是去啊〞海报,引发营销狂欢。
第七讲制造参与感:网络活动营销
一、网络活动营销的筹划流程解密
二、一场千人参加的网络活动,是如何筹划推广的
三、一场万人、10万人参加的网络活动,是如何打造的
四、一场百万人参与的网络活动,是如何锤炼的
七、精彩案例欣赏与分析:
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第八讲:君临天下!微博营销
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