文档介绍：杜蕾斯父亲节广告【篇一:08-传统文案和社交文案,怎么做社交文化编辑】?传统文案和社交文案,怎么做社交文化编辑传统文案,绝大部分都有一个通病,窝在自己的世界,读了很多书,看了许多事,却接触了很少人。所以在写文案的时候,都有着自己强烈的风格化。我现在所在的公司,老总说,一个好的文案是需要有自己独特的风格的。而我的理解是,一个好的文案,是要去风格化,不断成长变化的,孰是孰非我不知道,只是各位有各位的见解。我所从事的也是“传统文案”,也做过一年多的所谓的社交媒体文案。传统领域中,一般文案的着笔大部分人都选择就事论事,好一点的文案会去探究来龙去脉,而牛逼的文案会创造话题或者说是影响。当然能做到第二点的文案已经很难得,而能做到第二点的文案,去哪个行业,都会成为金字塔中上层的存在,牛逼的文案就更不用说了。作为文案,你写出来的文字,是想让人读?还是让人忍不住分享给朋友?这个可能是现在所谓的新媒体对文案的要求,但是,我认为远远不足以成为行业的划分标准。看看杜蕾斯的广告文案就知道了。?就文案来说,没有区别。一个是应父亲节的景,一个是应美国大选奥巴马连任的时。但是,第一类的这种广告文案,在传统行业里偏少,经常会出现在社交媒体上。为什么?因为我们的文案太懒,太局限于自己的世界。我其实挺喜欢社交媒体的文案,不是因为他们抖机灵、编段子、毁三观、无下限。如果你要去的公司让你干的是这四件事,我就劝你放弃吧。社交媒体对于文案来说,最大的利在于,你可以及时知道什么是你的消费者喜欢的,什么是容易传播的,甚至会逼着文案走到人群中去,逼着你去研究人的心理。其实这些在传统文案中也是基础,但是却早已经被忘记。你越了解你的消费者,你的文案就会越精彩。一个小小的忠告,不要沉迷于抖机灵,那样你获得的只是一时的快感。社交媒体文案还有一个好处就是“快”,文案要快速的去了解这个世界上发生的事,做出精彩的反应,很锻炼人,也很废人。有些人从快速反应中练就了一身本领,嫁接灵活,言之有物。有些人苦于每一个发生的大事,牵强附会,不知所云。社交媒体让文案变得更人性、更快。如果你立志成为一个优秀的文案,别停止阅读、写作和思考。社会化传播公司现在太杂,99%的公司都不知道如何去操作,如果你弄清楚如何做了,那么放手去干吧。【篇二:浅析东西方文化在广告文案中的表现】摘要:广告是一种直觉艺术。广告语言是社会文化的一种反映。通过对不同地域广告文案的研究我们可以探究出文化对广告,甚至价值观上的影响。但在这个国际化的时代,中国广告文案还是相对的保守,而原因便在于:不同的文化底蕴。关键字:文化差异广告文案对比目录摘要…………………………………………………………………………………1序言…………………………………………………………………………...…….3一、东西方广告文化对比………………………………………………….….3美国广告……………………………………………………………………….3英国广告……………………………………………………………………….4日本广告……………………………………………………………………….5中国广告……………………………………………………………………….5二、心理认知对广告的影响…………………………………………………..5个人主义与集体主义…………………………………………………………..5价值观的差异…………………………………………………………………..5思想观念的差异性……………………………………………………………..6思维方式的差异性……………………………………………………………..7三、价值观对广告的影响…………………………………………………………7权威性…………………………………………………………………….…….7道德价值观束缚………………………………………………………………..7四、民族语言对广告的影响……………………………………………...……….8五、总结………………………………………………………….…...……………9参考文献……………………………………………………………………………11序言一、东西方广告文化对比在这里针对性的列出美国、英国、日本及中国广告特点。⒈美国广告案例:杜蕾斯例一:petitiorsproducts:happyfather’sday.(致所有实用我们竞争对手产品的人——父亲节快乐。)例二:totheparentsofeuro2004greekfootballteamplayers,thankyoufornotbuyingourproducts!(感谢2004年欧洲杯冠军希腊队的父母:幸好你们没用杜蕾斯)⒉英国广告:芝华士例一:[骑士风范]在这个唯我主义时代,个人利益高于一切。但是,有一条迥然不同的路