中国中老年用品市场调查 研究报告.doc

文档介绍：中国中老年用品市场调查研究报告
班级:国贸0732
姓名:张三
学号:0968033245
二OO九年二月五日
目录
第一章、中国老龄化人口相关概述
第二章、中老年用品市场概况及存在的问题和相关对策
(一)、中老年保健品市场
(二)、中老年服装市场
(三)、中老年化妆品市场
(四)、中老年其它用品
一、中老年食品
二、中老年奶粉
三、中老年家具用品
四、中老年电话五、其他
(五)、中老年文化体育娱乐用品
一、老年报刊
二、老年图书
三、中老年体育用品
第一章、中国老龄化人口相关概述
人口老龄化只是指老年人口在总人口的比例增加的过程,但通常(不是指人口统计学专业研究)人们对人口老龄化或老龄化的理解常常隐含着指老年人规模增大、增长速度加快、老年人口在全部人口中比例增加,因为在一般的人口发展过程中,三者常常是同时出现的,相悖的情况是极其罕见的。
第二章、中老年用品市场概况
(一)、中老年保健品市场
调查中老年保健品市场显示,老年人对于保健品的花费远低于药品的花费。每月平均医药费用为261元,而用于保健品的费用平均为57元。而且随着年龄的增长老年人的医药费逐渐增多,而保健品的费用则没有大的变化。从依赖性上也可以看出,%,%的比例。%,也说明保健品在老年人生活中的重要性并不高。
调查显示,%的受访者至今没有使用过任何保健品,%的人正在使用保健品。在使用过保健品的人中,%完全是他人赠送的,%是靠自己购买的。说明在老年保健品消费中还存在着"买的不用,用的不买"的现象。对于50%的购买者来说购买保健品并非基于实际需要。虽然老年人对于保健品的接受度不高,但是他们还是比较认同保健品作为礼品的功能,调查显示,%的受访者对此态度比较积极,%的人认为这是中老年保健品市场商家在捞取钱财。
这些数据说明,第一,老年人对于保健品的消费意识还不成熟,一方面由于缺少必要的健康知识而在选择产品时比较盲目,另一方面受到传统观念的影响仍然是"无大病时靠锻炼,有大病时靠医生",平时保健的观念比较单薄。第二,购买心理比较盲目。消费者购买保健品并非基于实际需要,盲目性很大。大多数保健品的被购买,往往是因为生产方的广告引导和终端的强力推荐,消费者并不是真正从自身健康需要出发去客观地选择保健产品的。因此消费者比较认同用保健品送礼的行为,对于自用上则比较犹豫,对于商家的促销行为一次两次接受,多了就产生了反感情绪。这样形成的购买,使得消费者的忠诚度难以形成,消费者的购买将会随着消费的理性而日益谨慎。所以,保健品的终端促销空间越来越小。
作为儿女孝敬的礼物,保健品仿佛一夜之间走进千家万户。但老年保健品市场的发展却是一波三折。谁是中老年保健品市场后面的"无形的手"呢?有人认为是购买力。而实际上,购买力是购买能力和购买欲望的组合,对于老年保健品消费来说,除了老年人的购买能力,他们的消费欲望和消费意识也是众保健品厂商值得研究和考察的。因此,对保健品购买力的理解不能仅仅局限于经济承受能力上,更多的应放在对意识的分析和把握上,毕竟,无形的影响远远大于有形的因素,保健品作为日常保健的健康产品比较符合老年人追求健康的心