文档介绍：第二部分:中国葡萄酒行业市场分析月度报告(5月)
目录:
一、行业运行综述
二、市场状况分析
1、区域市场分析
2、主流品牌分析
三、行业热点分析
四、行业竞争状况
1、龙头企业竞争态势分析
2、新品开发状况分析
五、发展趋势预测
行业运行综述
本月葡萄酒市场增添不少新面孔,,开始了洋葡萄酒进军中国的序曲,然后亚洲“油脂大王”嘉里集团也携巨资涉水中国葡萄酒市场,期待分得一份“羹”,他们的进入不仅说明了国内葡萄酒市场的巨大发展潜力,也为本土葡萄酒企业敲响警钟:竞争者已虎视眈眈,如果不提前做好准备,加强品牌竞争力,就有被淘汰的危险。本月虽然面临“五一”黄金周,但多数企业没有出现过大幅度的降价促销,说明去年原料减产的影响还在。可以预计土洋葡萄酒市场的大战将越来越激烈。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
糖酒快讯市场分析中心对成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查。被采样的10个品牌呈现“五跌五涨”,整体表现出小幅上涨的趋势。本月虽然遇到五一节日,但与以往节日期间葡萄酒呈现出整体降价促销的态势不同,被调查的葡萄酒品牌中下跌幅度明显小于上涨幅度,说明去年原料减产的影响无处不在。
以下是具体调查情况的图表分析:
注:
①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的则为样本
②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数
③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④抽样城市:成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市
成都葡萄酒价格行情(单位:元, 时间:2005年5月2日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
12°宁夏红
750ml
59
72
-13
-%
张裕解百纳
750ml
58
张裕干红
750ml
32
-
-%
长城干白
750ml
22
24
-2
-%
王朝干红
750ml
-
-%
威龙干红
750ml
37
-
-%
新天干白
750ml
36
威王干红
750ml
28
26
+2
+%
通化原汁山葡萄酒
750ml
通化高级红
750ml
5月的成都葡萄酒市场整体呈现降价趋势,部分产品的降价幅度在5个被调查的区域里最大,如12°宁夏红(-%)、长城干白(-%)和王朝干红(-%),说明洋酒已经逐渐进入成都葡萄酒市场,并对原有国产葡萄酒产品形成威胁,部分洋葡酒的价格已经降到与国产酒接近的价位,所以为了争取更多对价格敏感的成都消费者,国产葡萄酒企希望借大幅的降价促销取得更多的市场回报。
广州葡萄酒价格行情(单位:元, 时间:2005年5月2日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
12°宁夏红
750ml
89
张裕解百纳
750ml
/
张裕干红
750ml
+4
+%
长城干白
750ml
26
+
+10%
王朝干红
750ml
/
威龙干红
750ml
/
新天干白
750ml
-
-%
威王干红
750ml
通化原汁山葡萄酒
750ml
/
通化高级红
750ml
/
5月广州葡萄酒市场表现的比较平静,抽样的10个葡萄酒品牌中,只有张裕干红(+%)、长城干白(+10%)和新天干白(-%)价格发生变化。本月一家澳洲葡萄酒企悄然登陆广州,预示洋葡萄酒开始大举进攻本土市场,广州作为洋葡酒的“试验田”,土洋大战已在所难免。但本月广州葡萄酒市场表现平静,说明洋酒的进攻并未对本土企业构成威胁。国产葡萄酒企业会继续加强在渠道和品牌认知度等方面的优势,提高竞争高端市场的砝码,张裕和长城价格的上涨正说明这一点。
南京葡萄酒价格行情(单位:元, 时间:2005年5月2日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
12°宁夏红
750ml
56
54
+2
+%
张裕解百纳
750ml
58
张裕干红
750ml
+
+%
长城干白
750ml
24
-
-%
王朝干红
750ml
36
-
-5%
威龙干红
75