文档介绍：各产品终端形象调查报告
从青岛市区的家电卖场,主要从展台、样机陈列、终端宣传品这三个方面来做调查和对比,通过对比查找我们目前还存在的问题,便于后续工作过程中的调整,以提升高端产品的终端竞争力,把高端品牌的落地工作执行到位。调查的主要产品类别是电视、空调、冰箱、手机。主要参考和对比的品牌是外、合资品牌和国内知名品牌。
展台篇
一、综述
目前在展台(应是整个展区,不仅是展台)设计制作方面,国内品牌和外资品牌的差距在逐渐缩小,尤其是在展台的位置选择和使用新材料新工艺方面可能还超越了一些外资高端品牌,但有的国内品牌的展台给人的感觉就像是一个暴发户,虽然穿的很洋气,但是给人的感觉还是很土,从展台上所体现的品牌档次感上却还是有一定的差距,这里面可能涉及的问题比较多,包括展台的设计风格、样机的陈列以及出样的数量甚至于样机的外观和色彩,以及现场POP的布置和内容色彩等诸多因素。
具体到海信品牌上,我们的展台和外资高端品牌的主要差距也不外乎上述几个方面,外资高端品牌的展台往往整体性比较强:风格简约、布置简洁(样机少而突出),在整体色调上比较统一,重点突出,而我们的展区往往色彩比较凌乱,重点还不够突出,样机拥挤,POP张贴多而乱。比如台东利群索尼电视的展区,在展区的中心区,有非常大的品牌名称标识,一走近展区即可清晰的看到标识,而且整个展区其它部分的用色非常统一,品牌名称标识的颜色和其它部分形成对比,十分突出, POP部分的色调和展区十分协调,现场POP不多但张贴十分有序。整体上给人的感觉是干净整洁、简约时尚,档次比较高。
另外,我们的多产品展厅或体验厅建设还不到位,类似的体验厅应是品牌拓展的有力工具,例如台东利群的生活体验馆就是类似的展厅,综合多产品,建设成家居一样的环境,不注重产品出样的多少,主要关注品位和档次的提升。
海信多产品的展台需要在识别系统上进一步的整合,最好在展台形象识别系统上保持基本一致,象三星一样,在各个产品的展台识别上有一定的明显得相同点,这样就可以大大的增加品牌形象的传播力。
二、电视展台
电视产品展台从整体效果上来讲还是松下、三星、索尼、LG等高端品牌要好一些,但海信电视展台在国内品牌中应该是最优秀的,其中有几点比较值得总结:
1、整体黑色调彰显品牌高贵品质。电视展台黑色调的运用在业界是一个大胆的创举,充满质感的亮黑色给人高贵优雅的心理感受,远远望见展台就在心理上给了品牌一个高品质的定位,在售场众多品牌的较量中,从顾客进入售场那一刻,就已领先一步。其它品牌的效仿也验证了这一点。
2、海信电视在VI的应用上,基本做到了统一,并且符合规范,保证了传播的一致性。
3、平板电视发光展示架的运用对展示效果的提升十分有效。作为对固定展台的补充,发光展示架本身设计的就充满科技感,而且充分体现了平板产品轻盈的特点,产品和展示架相得益彰,独特的展示带来了不可替代的品牌拉升作用。
海信的展台相对于其它品牌的展台尤其是外资的高端品牌更有值得我们借鉴和学习的地方,通过对比,以提升品牌形象为基本出发点来考虑,我们的展台还有很多问题要解决。
层次不分明,重点不突出
不管是在展区的划分上,还是在色彩的运用上,主题不十分鲜明。如台东苏宁的海信电视展台,英文标识不是足够大,而且没有亮起来,小标识在展台上到处都是,背板上条块分割太碎,色彩太乱,