文档介绍：奥特曼团队策划
2011年8月5日
目录
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市场分析
活动要素
方案实施
费用预算
意外防范
效果预估
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广告配合方式
市场分析
随着超市行业的快速发展,该行业内的竞争变得越来越激烈。商家之间忙着“圈地”,引进信息技术,提高内部营运效率,竞争已呈多角化、多层次性。但无论采取何种竞争策略的手段,都必须把握消费者行为的特征,相应进行营销创新,除创新外,更多的应该在顾客满意感上下功夫,这样才能做到有的放矢,并在竞争中取胜。
活动目的
提升“联华超市“的知名度和提升销售业绩、扩大社会影响力,增强市场竞争力、巩固忠诚顾客、开发新顾客的目的。
疯狂购物节·五一购开心
活动主题
即时消费
节日特价消费
耐用品消费
目标群体
活动对象
活动内容及实施
1. 你“购”好,我来送:
①“送”:活动期间,凡是在柳州市内联华各大卖场购买大件物品(如洗衣机、电视、冰箱、空调大件贵重物品)。联华免费送货上门。
②“送”:活动期间,在卖场购买电器累商品单笔消费达到一定的金额,即赠送一定金额的条码积点卡。
2. 五一欢乐GO:
活动期间,顾客单笔消费满300元,可凭小票进行欢乐GO的终极抽奖活动。赢取南宁加勒比水上世界门票。(名额有10名)。
另还有510份欢乐奖:柳州各种娱乐与休闲场所价值10元消费劵(如KTV的代金劵、电影院的代金劵、咖啡厅的代金劵)。
活动内容及实施
活动效果预测
3. 五一就要“购”:
在活动期间,限时限量推出的特价生鲜食品。
,每人每次限购一千克。
活动内容及实施
4. 随心所动“购开心
在活动期间,凡是在柳州市内联华各大卖场一次性购买满51元的顾客,凭单张购物小票可在门店内活动点“随心所动购开心”里进行转动幸运大转盘。(100%有奖)