文档介绍：美食一条街开业前期(12月1日前)
整合传播策略及执行计划
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时间:
本方案依据前期的时间节点及所做的具体事项划分而拟定的草案,主要以策略陈述为主。
开业企划主要分为:
营销方案
工程施工
酒水招标
人事培训
店铺招商
物料准备
开业运行
物业管理
营销节点(重点) 回顾
我们将美食一条街的整个营销期划分为四个阶段,分别为:

第一阶段:开业前期
第二阶段:试营业期
第三阶段:开业期
第四阶段:持续营业期
每个阶段所承载的营销目标都不尽相同,下面我们分别陈述这四个阶段的任务。

第一阶段
—
第二阶段

第四阶段
时间模拟
—
第三阶段
10年9月 12月月
开业前期
试营业期
开业期
持续营业期
第一阶段:开业前期
营销目标:
1、品牌告知
2、品牌形象的初步建立
推广核心策略:
聚焦消费市场关注,传达品牌的高端定位特征。
传播策略:
少量媒体提示
传播渠道选择:
现场包装、高端杂志、报纸软性报道、自有网点、联动单位
第二阶段:试营业期
营销目标:
1、产品形象深化
2、品牌形象的初步认可度构建
3、通过利益承诺来引发消费尝试
推广策略核心:
持续聚焦消费者关注和高端定位特征;
同时深度挖掘品牌的利益点。
传播策略:
增加直效媒体的硬性投放
传播渠道选择:
现场包装、高端杂志、短信、电视大面积推广
第三阶段:开业期
营销目标:
1、产品形象的持续深化
2、品牌美誉度的初步建立
3、让消费者形成消费惯性
推广策略核心:
品牌的利益承诺以及文化层面的价值诉求;
同时通过联动活动扩大横向影响面。
传播策略:
直效媒体的高频次投放,同时启动媒体联动宣传
传播渠道选择:
高端杂志、短信、电视、报纸、电台、现场
第四阶段:营业期
营销目标:
1、产品形象的继续深化
2、品牌忠诚度的逐步建立
3、形成消费圈层
推广策略核心:
品牌文化和精神层面的双向价值诉
传播策略:
开始启动自有媒体建立,降低对公众媒体的依赖度
传播渠道选择:
高端杂志、短信、报纸、现场、直邮期刊