文档介绍：童装行业分析报告
宏观环境分析
政治和法律环境:相当长的程度上会对其发展有一定的扶持。
针对服装行业面临的实际困难,政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境,国内服装出口受阻。作为劳动密集型的传统产业,服装行业从业人数多、牵扯面大。政府在这样的不利局面下,首先提高了服装出口退税率,及时缓解了出口型企业的赢利压力;此后,又出台《纺织工业调整和振兴规划》。服装是一个国家的工业化跳板行业,在相当长的一个阶段,我国政府都一定会在政策上继续有所支持。
经济环境:经济平稳快速增长;消费能力提高。
突出表现在两点,一是经济保持了快速增长,二是消费者的生活方式进一步转变。国家实施了货币与财政的积极政策,继续扩大投资、拉动内需。近几年中国儿童服饰需求呈逐年增长趋势,城镇居民对各式儿童服饰的消费量持续上升,%。从消费档次看,由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。从消费数量上来看,中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式儿童服饰的消费呈现明显上升趋势,而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是儿童服饰消费的主体。
社会环境
市场=人口+购买力+购买欲望,因此,人口环境和市场营销的关系十分密切。常熟是中国综合实力的强县级市,中国大陆经济最强县级市之一,位于中国县域经济、文化、金融、商贸、会展和航运中心的前列。中国“区域经济强县统筹发展组团”成员。常熟市处在上海、无锡、苏州等大中城市之间,具有得天独厚的区位优势。根据国家统计局2010年第六次全国人口普查公报,,并且农村人口逐步向城镇转移,该转移人口通过产业调整有固定收人后,孩子的衣着需求亦会随之猛长,每年将增加2 万左右的儿童服饰潜在消费者,城镇居民对儿童服饰的消费量呈上升趋势,年增长率高达26. 5%,这也将成为带动儿童服饰市场需求增长的因素之一。
4. 技术环境:大量新管理理念、新技术开始运用到服装行业
伴随着快时尚理念的大行其道,大量新管理理念、新技术开始运用到服装行业,无论是供应链管理、电子商务、ERP还是FRID技术等等,都在逐渐地改变着服装这个传统的行业。儿童服饰设计文化多元化发展,儿童服饰设计水平提高。市场的儿童服饰款式多样,从面料选择、款式设计、印染技术等体现了儿童服饰生产已初具实力。
二、童装行业特点分析
市场特点:消费需求以品牌化、个性化为主,同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。而童装行业的市场细分也越来越明显一些新的细分现象已经出现端倪。
童装市场的多元性
(1)童装市场消费水平的多层次性
(2)童装产品的多元性
年龄段的差异性导致的不同童装消费;地域差异导致的童装消费多元性;不同家庭环境导致的童装消费的多元性。
(3)童装多元性现状
健康环保概念流行;休闲童装走俏;童装颜色、款式***化;图案变小,流行装饰增多。
童装市场格局的不稳定
中国到2014年新生儿出生数将进入高峰期,中国将形成一个庞大的儿童消费市场,因此童装的发展潜力巨大,利润空间丰厚,再加上国内童装业发展结构上的不足,如大童装品牌缺失,使得无数的国内外知名品牌不断涌现,各品牌使出浑身解数,欲在竞争中分得一块大的蛋糕。
三、进购渠道
常熟儿童服饰主要进够渠道分布在三个地区: