文档介绍：大学生潮鞋推广市场调查方案书
小组:第四组
组员:王楠楠孙丽萍张曼雅潘丽朱雪颖陈云胜郭仲
调查背景资料
所谓女人看包,男人看鞋。现在大学生都比较追赶潮流,为此,假定某个投资者具有五万元启动资金,他计划在大学附近开一家品牌鞋店,并非加盟,在大学中销售品牌潮鞋。但由于该市场没有开拓,没有借鉴目标,他又想短期收益,所以他需要了解大学生中的主流想法。
企业本身:该店规模较小,资金少,而且没有名气
企业目标:希望在该市场抢站先机,占据该市场,达到收益
消费者:主要消费者定位于大学生,该消费群体大,且消费欲望和能力都比较强,主要集中于大学城。消费者对价格要求一般
经济环境:现在消费水平普遍较高,市场能够满足中高档鞋消费的要求
市场调查目标
调查群体集中于大学城内的在校大学生及周边年轻男女。借调查主要达到以下目的:
对消费者调查,了解品牌潮鞋在目标消费群中的看法和地位以及消费现状
收集相关的市场信息,指导做好推广工作
确定产品重点和服务重点
潮鞋在大学生中的市场容量及潜力
调查内容和具体项目
调查对象
1在校大学生以及周边年轻男女
2 市场上类似品牌店
六调查方式
对校外消费者分发调查问卷
对对校内消费者以抽样调查为主
竞争者深度访谈
七调查资料的整理和分析方法(略)
八调查时间和期限
3月1-------4月底
九调查经费预算(略)
结束放映