1 / 8
文档名称:

《快乐大本营》品牌营销策略分析.doc

格式:doc   大小:32KB   页数:8页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

《快乐大本营》品牌营销策略分析.doc

上传人:w8888u 2017/10/29 文件大小:32 KB

下载得到文件列表

《快乐大本营》品牌营销策略分析.doc

文档介绍

文档介绍:《快乐大本营》品牌营销策略分析



摘要:《快乐大本营》的长盛不衰得益于成功的品牌营销和持续的品牌创新。但随着电视节目越来越丰富,新媒体的不断发展,《快乐大本营》正面临着用户娱乐消费习惯的变化、社会环境的改变、新创综艺节目的冲击、移动视频消费时长和粘性直线增长、自身模式的固化等问题。《快乐大本营》这个最长寿的“快乐节目”能否延续,还需要坚持将受众需求放在首位,开拓多种渠道,研究品牌战略,提升品牌形象。
本文采集自网络,本站发布的论文均是优质论文,版权和著作权归原作者所有。
关键词:《快乐大本营》“4C”理论品牌营销策略分析
2017年,湖南卫视最吸金、高收视率的综艺娱乐节目《快乐大本营》已经迈入20周年。1997年7月11日,湖南卫视1万元成本起家的、仅凭几个小游戏支撑起来的综艺娱乐节目《快乐大本营》为湖南卫视跻身国内省级卫视前三强起到决定性作用。作为湖南卫视的招牌菜,《快乐大本营》的品牌营销策略的成功与否,不仅决定了该节目的生命力,甚至决定了湖南卫视的可持续发展之路。本文基于整合营销传播中的“4C”理论,试分析《快乐大本营》品牌营销策略。
《快乐大本营》品牌营销模式
1990年,美国营销专家罗伯特?劳朋特教授提出“4C”理论,该理论以消费者需求为导向,设定了市场营销的四个基本要素,即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)munication)。它强调企业首先应把追求顾客满意放在第一位,其次是努力降低顾客的购买成本,然后要充分注意顾客购买过程中的便利性,而不是从企业的角度来决定销售渠道策略,最后还应该以消费者为中心实施有效的营销沟通。
长期以来,《快乐大本营》注重受众需求,凭借领先的内容创新能力,营销推广能力与高水准的服务水平,和受众形成了良性互动及共荣双赢的合作格局。
不断升级快乐体验,满足受众需求。“4C”理论认为,市场营销真正的价值在于最大程度地满足消费者需求,也就是生产者要为消费者提供他们需要和满意的产品,而不是要求消费者去适应和接受生产者开发的产品。
随着市场经济的充分发展,消费者市场越来越细分。《快乐大本营》的受众定位在青少年,这个群体青春有活力、个性张扬,喜欢新生事物并且接受能力强,同时这个群体学习、工作压力大,有放松和娱乐的需求。根据这部分受众的特点和需求,《快乐大本营》从整体包装造型到节目内容各方面都体现青春时尚,具有浓烈的大众感。
湖南卫视的频道定位是“快乐中国”,对一个企业来说,这就是企业宗旨,也就是说,湖南卫视以生产快乐节目为宗旨,打造快乐中国的品牌形象。《快乐大本营》的口号是“快乐大本营快乐好心情
”,明确定位“快乐”主题,既与“快乐中国”的频道定位呼应,节目口号的贴近感和亲和力也拉近了与受众之间的距离。《快乐大本营》主持人选择主持群的方式,组成“快乐家族”,年龄在二三十岁,充满青春活力又个性鲜明,吸引了不同类型受众群,对节目收视率形成巨大的刺激和提升。
《快乐大本营》节目语言有着鲜明的创新特点,几乎在每一期节目中,都有“发明”的新词语。“给力”“神马”“浮云”等,都是由该节目介绍给大家认知后广泛传播。《快乐大本营》时刻走在潮流前端,用网络热词、新词,接地气的语言拉近与年轻受众的距离。再加上亦庄亦谐的节目本身的感召力,足以让主持人

最近更新

2025年内蒙古电子信息职业技术学院单招职业倾.. 74页

2025年广东碧桂园职业学院单招职业倾向性测试.. 75页

2025年华北理工大学轻工学院单招职业技能测试.. 74页

2025年南京工业职业技术大学单招职业倾向性测.. 74页

2025年广州科技贸易职业学院单招职业适应性考.. 74页

2025年南昌理工学院单招综合素质考试题库学生.. 73页

2025年广西培贤国际职业学院单招职业倾向性测.. 73页

2025年厦门东海职业技术学院单招职业适应性考.. 74页

2025年厦门华天涉外职业技术学院单招职业技能.. 76页

2025年厦门安防科技职业学院单招职业技能考试.. 72页

2025年广西现代职业技术学院单招职业技能测试.. 75页

2025年广西省河池市单招职业倾向性测试题库完.. 72页

多元线性应用回归 112页

2025年广西蓝天航空职业学院单招综合素质考试.. 74页

2025年广西金融职业技术学院单招职业倾向性考.. 72页

2025年应天职业技术学院单招职业适应性考试题.. 73页

2025年延边职业技术学院单招职业适应性测试题.. 73页

2025年开封职业学院单招职业技能考试题库参考.. 75页

2025年徐州工业职业技术学院单招综合素质考试.. 73页

2025年四川体育职业学院单招职业适应性测试题.. 73页

2025年惠州城市职业学院单招职业倾向性考试题.. 73页

2025年四川建筑职业技术学院单招职业倾向性考.. 74页

各种常见引流管的护理-PPT 36页

伊利乳业纯牛奶工艺流程图 4页

水利工程中隧洞固结灌浆施工技术分析 32页

牌匾施工方案 26页

牌匾规范施工方案 10页

年产15万吨环己醇工艺设计【完整版】 37页

粗盐提纯除去可溶性杂质课件 19页

西田龙雄:关于十六世纪西康省藏语天全方言—.. 92页