文档介绍：策划书
理财天天秀
目录
第一部分:栏目创意背景
第二部分:栏目设定及内容
第三部分:栏目实施策略
第四部分:市场分析及行销宣传
栏目创意背景
基于华视传媒的特点:
基于华视传媒受众的特点,流动性大,户外停留时间长,以职场人士为主体,
受众关注的社会热点集中,教育程度较高且思维观念成熟等特点,开辟这一
财经类栏目。
基于媒体受众的特点:
随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,消费需求的膨胀式增长,使得
生活成本不断提高,在收入途径或者方式相对单一的情况下,形成了与需求
相矛盾的心理状态,为了高品质的生活,事业、及个人成长,推出这栏财经
栏目,可以有效的锁定乘客的关注力,并对其产生深刻的影响。
基于金融产业的特点:
随着金融体系的逐渐完善,金融产品及其衍生产品越来越为丰富,替代品、
连带品如,股票、债券、基金、期货及一些创新金融产品的推出,使得金融
市场的竞争越来越激烈,《理财周周秀》具有受众集中,需求能力及消费潜
力巨大等特点,是金融业单位很好展示自身产品和形象的平台,为本栏目的
推出提供了坚实的市场基础。
栏目设定及内容
一、节目名称:
《理财周周秀》
二、节目类别
财经类
三、节目主题及主旨
以“理财你我他,幸福千万家”为主题和宣传口号,引导旅客受众
树立正确消费观念,传播有效理财之道,使媒体受众实现有目标,
高品质的幸福生活。
四、节目目标
提高旅客受众对华视传媒的关注率,创造更大的市场空间和商业价值。
五、节目定位
《理财周周秀》作为华视传媒的一档财经类节目,以简单,清新
的方式与旅客受众进行沟通,深入浅出的传播理财观念,传授理
财方法,传播理财知识。
六、节目内容
1. 理财大调查:
针对旅客受众进行随机采访,了解理财状态,是否有理财习惯,
有理财经历,了解通过什么方式,效果如何等等;没有理财经
历的受众,了解其生活,事业,学业是否遇到过麻烦,怎么去
解决和规划,是不是“月光族”。
理财小窍门:
与受众的互动,寻找具有理财经验的人,通过本栏目与大家分
享自己的理财经历。
天天理财经:
采访金融界权威人士,理财专家,行业学者,针对大众理财方面
给予旅客受众更多的理财建议。
七、栏目形式:
VCR+演播室:VCR针对旅客进行采访,做专题花絮;演播室是针对一些专家,学者等权威人士给予科学性理财建议。
八、节目特色
从社会热点问题展开、与受众进行互动,让每个看节目得人感觉到自己就是参与者,让理财这件事与自己息息相关,良好沟通的同时发现理财的重要性和必要性。
九、节目特点
知识性、服务性、互动性、新颖性。
十、节目风格
愉悦、开放、真诚。
十一、敍述方式
现象、本质、问题、方案、建议
十二、主持人串联风格
引导发散总结
十三、诉求对象
广大公交,地铁乘客
十四、节目长度
十五分钟
十五、单集节目构成
理财大调查、理财小窍门、天天理财经
十六、播出时段
早7:30—7:45 播出
十七、节目集数
每周一话题,每周做一期,全年52期
十八、制作方式
提前录播
栏目实施策略
一、主持人
清新、靓丽、简洁、大方,具有时代气息,有职场白领丽人
有广大乘客共鸣的特质。
二、节目顾问
熟知理财常识,有敏锐的观察力,快速扑捉到受众关注的焦点
话题,能够清晰每期节目主题,内容,方式及目标。
三、创作思路
新颖,独特,巧妙
四、节目要求
主题明确、特点鲜明、布局合理、叙述流畅。
五、整体目标
创造《理财周周秀》的品牌价值、社会价值和商业价值。
六、节目包装
根据受众群体的特点,乘车出行的目的,乘车环境,结合有效的,
声音,画面及动态效果对栏目的精彩花絮的多频播放,吸引乘客
关注《理财周周秀》这一栏目。
七、节目标准
节目时长:15分钟
图像标准:图像画面稳定,无跳动、闪烁、变色现象;画面清晰,
层次鲜明,色彩自然。
声音效果:声音清晰,与画面保持同步
字幕标准:字体、字号适当,字幕与画面保持一致
八、制播周期
1、前期准备策划选题撰稿
2、中期拍摄采访录音和摄影
3、后期编辑编辑蒋摄录下来的素材或撰写的文字稿进行处理
市场分析及行销宣传
一、栏目优势分析
A、华视传媒庞大、稳定的旅客受众,相对封闭的媒体空间,
专业技术力量是本栏目能够成功运营的内在因素。
B、《理财周周秀》栏目,锁定中高端人群,节目内容紧扣
社会经济热点,并且与旅客受众的生活,事业及个人发
展息息相关,因此更为值得旅客受众关注。
C、节目内容以开放互动的新颖方式与乘客保持沟通,更容
易被旅客受众所接受。