文档介绍：下列共33页为09秋网络大专《工商管理》期末复习资料
09秋《市场营销》复习练习卷
一、名词解释
市场营销管理是指为了实现企业目标、创造、建立和保持与目标市场之间的
互利交换和关系,而对设计方案的分析、计划、执行和控制,实质是需求管理
市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或
企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征,保留深刻的印象和独特的位置
从而取得竞争优势。
是企业产品和劳务从生产者向消费者转移过程中所有权转移或帮助转移其所有权的所有企业和个人。
是一个名称、术语、标记、符号或图案,或者是它们的组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品和服务相区别。
是企业对多种促销方式的灵活选择、巧妙组合和综合运用。具体地说,就是对人员推销、广告宣传、公共关系和营业推广等四种方式的选择、组合和运用。
二、单项选择题
( )
A、需求管理 B、市场管理 C、销售管理 D、产品管理 E、促销管理
,市场营销管理的任务是( )
A、刺激市场营销 B、开发市场营销 C、协调市场营销 D、维持市场营销
、市场、竞争者、各种公众和( )
A、消费者 B、经济环境 C、营销中介 D、社会文化
( )
A、消费者收入 B、可支配个人收入 C、可任意支配个人收入 D、消费者储蓄
“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务,其中低机会低威胁属于( )
A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务
( )被称为一种创造性的毁灭力量。
A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律
( )。
A、相关群体 B、社会阶层 C、家庭 D、角色
( )。
A、特殊消费品 B、选购品 C、日用消费品 D、便利品
( )
A、地理细分 B、人口细分 C、最终用户 D、行为细分
、食盐、大米等产品可视为( )产品。
A、同质性 B、异质性 C、相同性 D、不同性
,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )
A、无差异市场营销战略 B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略 D、集中市场营销战略
( )市场营销策略
A、无差异 B、差异 C、集中 D、开发
,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的( )。
A、形式产品 B、核心产品 C、附加产品 D、有形产品
( ),是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A、长度 B、宽度 C、深度 D、关联性
,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等产品,其使用了( )。
A、家族品牌策略 B、品牌拓展策略 C、多品牌策略 D、品牌重新定位策略
,说服男士使用香水,其所采用的是( )。
A、调整市场 B、改进产品 C、修订营销组合 D、特性改进
,此举为( )。
A、调整市场 B、改进产品 C、修订营销组合 D、推出新产品
( )的产品,降价对刺激需求无较大作用。
A、富有弹性 B、缺乏弹性 C、单一弹性 D、无限弹性
,尽管价格较高但销路很好,这属于( )。
A、奇数定价 B、声望定价 C、差别定价 D、分档定价
、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于( )。
A、声望定价 B、基点定价 C、招徕定价 D、需求导向定价
( )。
A、一级渠道 B、二级渠道 C、三级渠道 D、零级渠道
( )。
A、长度 B、宽度 C、密度 D、流程
( )。
A、量力而行法 B、目标任务法 C、竞争对等法 D、销售百分比法
( )。
A、物质资源领域 B、人力资源领域 C、现