文档介绍：龙广传媒产业发展态势分析
[关键词]传媒产业;发展;雏形;态势
在传媒大整合、大融合的新时代,新媒体(移动与互联网)发展快速,正在逐步强化传媒产业发展的主导地位和核心动力,整个中国传媒产业在这种形式的推动下,也在发生着本质性的改变。
在新的媒体生态环境下,中国广播业开始在媒介内容产品的生产、数字化发展、跨媒体经营、产业多领域突破等方面不断尝试。近几年龙广在媒体运营向产业拓展的过程中,积极探索,多元出击,以优势资源对接市场,从新媒体到节目生产输出(瑞科数码、叶文工作室、龙脉影艺等),从市场化节目运营到跨媒介的产业合作(母爱好时光、汽车时代、天涯之声、云绿有机公司等),龙广的产业发展已经初步形成了多产业集群的雏形和态势。
龙广在发展过程,存在着诸如赢利水平不高、赢利模式不清晰、市场定位模糊、规模有限等问题。龙广产业战略发展如何规划、如何扶持和加快产业规模化进程,迅速做大做强,是龙广产业发展目前最为紧迫的课题和任务。调查发现,龙广产业在发展中需要突破几个瓶颈:
,发展态势尚属雏形,没有形成产业有影响力的代表性项目。
、经营管理人才短缺是制约现阶段产业发展的主要因素。
,目标不明确,认识模糊,产业管理缺少整体性的产业布局规划性的研判和指导。
,在相关政策和资金等方面没有战略规划,同时魄力不足,也是致使产业发展没有爆发力的原因。
下面针对瓶颈中提出的第三个问题,简单探讨一下龙广未来产业发展的方向。由于节目是广播媒体的生存之本,一切产业都要围绕这个平台进行出口,所以首先要对所有频率的节目资源进行价值研究和规划。在巩固和创新利用传统的广告经营基础上,重点发展三个方向的产业运营:
(1)延伸扩大一个成长型产业——内容产业。重点研究依托节目和主持人资源的产业发展(包括龙脉影艺),规划节目研发生产的流程和团队,打造精品化广播产品,强化节目与主持人的包装规范化和科学化,通过版权交换、产品售卖,投资方式逐步进入产业上游,实现产业的整体增长,向外部扩张。
(2)做大做强一个规模型产业——服务产业。这是快速做大产业规模的有效途径和最佳选择。要重点研究依托我台时间资源的优化利用和商业性的投资合作,通过电台时间资源和无形资产,搭建传播平台,建立商业供销平台,吸收社会资本进入,利用电子商务等新兴商业模式,快速进入商业领域;如:可借鉴与大庆市成功合作的经验,合理规划和重点发展旅游服务项目,做大龙广之声;加强与农垦系统整体合作,通过引进社会资本或采取其他的合作方式,推进绿色食品产业链项目;依托频率节目资源和主持人工作室,发展演出、汽车、婚庆、母婴、家居等服务类项目;
利用剩余广告时间开发再利用的产品代理和产品代销合作,如益生康健、血宜清;
利用市场化节目、《国良工作室》开展中小企业联盟服务、其它形式的商业化合作,将时间资源充分利用和释放。
(3)培育发展一个潜力型产业——新媒体产业。重点研究利用龙广在线、手机媒体等新媒体资源,通过融资、合作、联盟与电台节目资源整合渠道,形成向外辐射,对内补充的产业线,占有资质和渠道,把龙广听众资源有效利用成为精确化的数据化营销平台,吸引合作者