文档介绍：2016年悦来鲜米地推推广方案
李宏伟

(一)、社区推广的涵义
对于产品的市场营销来说,社区推广是推广类型中一种非常重要的推广形式。社区推广就是指在社区中开展企业形象宣传和产品销售。而对悦来鲜米来说就是在社区中品牌传播、产品售卖、消费者体验“三位一体”的新型营销模式。
一、社区推广的概述
二、社区推广方案目的
通过地推活动提升悦来鲜米的品牌形象,培养客户对品牌的忠诚度,提升区域销售增长;
通过地推活动现场产品介绍、资料的派发,收集大量的意向客户;增加销售与新客户见面沟通的机会,增加客户购买机率,提高交易量x。
地推活动增加大量客户咨询量,地推人员可引导客户关注微信公众号,增加微信粉丝数量。利用微信进行二次营销
三、社区推广的策略
借势、整合;利用水稻刚刚成熟,新米刚刚出来资源协同推广,将地推活动更加落实化;
发展
整合
借势
借势有机新米到来,加快品牌宣传进程;
整合线下新品,微信店铺开展等资源融入社区推广活动中,进行活动开展;
最大的发挥社区推广影响力,提升区域销售和品牌影响力;
主题:
三、
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30
活动方案筹备
活动方案决策
活动方案开展
三、
线下店商包装标准
生动化陈列标准
社区生动化维护
1
线下店商生动
化包装
2
地推推广
开展
3
维护及下
一次执行
社区推广执行标准流程:
项目
数量/尺寸
单价(元)
费用
使用要求
店外
店招
1
一次性赠送给社区,规范用于社区店使用
门头包墙
1
一次性赠送给社区,规范用于社区店使用
太阳伞
1
一次性赠送给社区,(可选,但活动必须备用)
堆头
1
大区配合堆头陈列(根据当区情况制定4+3+2+1 )
店内
吊旗
N个
社区店内横挂吊旗
海报
N个
店内或店外张贴海报(产品和活动海报)
挂标
N个
货架陈列内产品悬挂
围裙
N米
标准(长1米,),包装冰柜和柜台
小计
三、
线下店商生动化包装
备注:
1、社区店生动化包装标准:以上六项布置,其中店招与门头可选择其中1项,其它无项必须布置;
2、不定期在社区店门口开展促销活动,社区店应积极配合相关促销活动。
三、
海报
吊旗
店招
太阳伞
门头包墙
产品堆头
围贴
线下店商生动化包装
示例
三、
使用非常“2+1”模式进行推广
2
线下店商生动
化包装
3
社区推广
开展
4
维护及下
一次执行
社区推广执行标准流程:
三、
社区推广形式:
产品促销推广
线下店商生动化包装
趣味互动游戏
(可选)
1
2
“非常 2+1”
示例