文档介绍：《优品》打造中国奢刊第一品牌
1
月创刊号
January
全新出击
CONTENTS
目录
03
04
《优品》的定位
05
读者描述
06
市场推广与发行渠道
07~13
《优品》的内容架构
14
别册和读者活动
15~17
重要活动
广告刊例
一本只容纳高端品牌的杂志,关注以EMBA为代表的社会精英阶层。
他们受过良好的教育,有自己的审美标准,占有较多的社会资源,拥有较强的消费能力
《精品购物指南》,中国时尚生活服务类报第一品牌,2005年获膺“中国最具竞争力城市周报”,旗下《优品》2007年全新出击,为您呈现更多精彩内容
北京、上海等国内一线城市的推广,利用繁华路段的巨幅海报、报亭宣传位等多种方式
开篇、时尚与流行、优品生活、尚车、奢侈态度、特别专题
通过“时尚庆典“、“名车品鉴”、“北京国际马球系列邀请赛“的活动为客户树立品牌形象……
关于《精品购物指南》
“优品沙龙”系列活动,每期将推出一个为现代精英阶层所普遍关注的热点话题……
18~19
广告价格、广告尺寸及操作时间表
《精品购物指南》—中国时尚生活服务类报第一品牌,创刊于1993年1月。《精品购物指南》创新性地采用全彩印刷及豪华铜版纸外封设计,率先将单期报纸版数提高到200版以上,为中国报业市场开创出全新的时尚媒体形态,独特定位更开辟了独有的读者细分市场。2005年8月, 《精品购物指南》荣获“2005·全国最具竞争力的城市周报”。
为满足都市精英人群的“趋优消费”需求,2007年,《精品购物指南》强势推出《优品》杂志,以引领“新奢侈主义”的生活态度为己任,为您呈现更多精彩内容,并期待与您紧密携手,共谋发展,同创未来!
关于《精品购物指南》
03
一本只容纳高端品牌的杂志,关注的是以EMBA为代表的社会精英阶层,倡导“君子爱奢、侈之有道“的生活方式。
《优品》的定位
口号
奢侈品追逐与消费者。
他们为自己的财富而自豪,他们为自己的地位而自负,他们为自己的学识而自矜,他们为自己的品位而自信。他们有能力和欲望成为新中录这种成长。
目标人群
少数派生活报告
开本定价页码
296x220 30元 200P
据安永事务所的一份报告:中国目前已是世界第三大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过20亿美元,并正在以20%的年增长额不断增长。2011年前后,中国预计将成为世界第一大奢侈品消费国。
04
◇ 25岁-45岁的EMBA、管理阶层等新富人群
◇受过良好的教育,有自己的审美标准
◇占有较多的社会资源,拥有很强的消费能力
◇渴望了解最新的时尚资讯
◇品牌忠诚度非常高
◇广告格调低的产品不会去购买
◇年薪不低于30万的精英阶层
◇本科以上的教育背景
读者描述
05
◇北京、上海等国内一线繁华路
段的巨幅海报;
◇“时尚盛典“活动中,到场嘉宾
人手一册;
◇春秋两季的“名车品鉴”活动,
参与人士以EMBA校友为主;
◇精品高尔夫名人邀请赛
◇北京国际马球系列邀请赛
推广渠道
发行渠道
06
◇北京、上海、广州等城市五星
级酒店,高端会所,马术、高
尔夫俱乐部等场所摆放;
◇北京、上海、广州、深圳、杭
州、成都、大连等国内一线繁
华路段报刊书亭、机场书店、
超市卖场等地的零售;
◇ VIP客户数据库定向发送、读者
订阅等
Fashion & Beauty
Life & Culture
Wheels·尚车
Feature 专题
今年秋冬,灰色大行其道。闪光与无光、有条纹和无条纹、暗色和亮色,以及与鲜艳颜色的搭配……
最顶级的会所一般都是会员制的,还不是你想玩就能玩的,而拥有这些会员制俱乐部的会员卡,无疑是你身份的表征。
Cover Story
俄勒冈,山峰冰雪覆盖,河水喷涌奔腾,树林郁郁葱葱,空气干净清爽,日落壮观静谧。
《优品》杂志架构
开启你的感官之旅……
07
开篇:10-12P,占7%左右
时尚与流行:34-40P,占30%左右
优品生活:50-55P,占30%左右
尚车: 16-20P,占13%左右
特别专题:30-34P,占20%左右
优品生活
范冰冰。这个跳跃在前卫与时尚之间的精灵,这次又会用什么来诱惑你呢?
Editor’s Notes
08
每辆迈巴赫轿车有无数的手工木质装饰件,手工匠人需要为匹配纹理和色调事先做好了搭配。譬如:浅色樱桃木镶板带有端庄的拱形纹理,棕色珍稀木材青龙木镶板带有环形纹理,以及红褐色加利福尼亚胡桃木根部镶板。
奢侈品之所以能以奢侈为名,每个细节都折射出它奢侈的理由。无可否认,中国虽然是奢侈消费高速增长的市场,但不少人对奢侈文化的认知仍未达到应有