文档介绍：数据分析与网络营销
2011年化妆品行业网络营销数据分析
李志
2
目录
行业宏观数据盘点
1
2011年互联网电子商务规模
6
护肤品子行业
2
2011年网络购物交易规模
7
彩妆子行业
3
消费份额情况
8
香水子行业
4
购买人群规模
9
5
网购地区差异
10
6
在线支付情况
8
1
行业范畴定义
1
自顶向下
2
行业细分情况
2
偏好模型
3
客户群特征
3
交叉销售
4
客户消费偏好
4
重复购买
5
客户响应力
化妆品行业数据分析
橙领策略
2011年7万亿规模
2011年中国电子商务延续2010年快速发展态势,同时呈现出多种新的趋势,,%。
网络购物规模7000亿
,%。%%。
消费份额情况
第1名——%
第2名—— %
第3名——%
上升最快地区——海南
从网络购物订单量的增长情况来看,二三线省份的增长速度最快。TOP10省市中,七成以上的省市互联网普及率均超过全球平均水平;其次,第三方电子支付的普遍使用,打通了二三线城市网络购物的支付渠道;最后,网络配套设施尤其是物流水平的提升,也对当地网购的增长奠定了基础。
在线支付交易规模22038亿元
%的市场份额大幅领先于其他支付企业,财付通和银联在线分列第二、第三位。
付款方式差别
网购用户中网购频率高的用户更倾向于选择在线支付;相反,网购频率低的用户更青睐货到付款。
10
目录
行业宏观数据盘点
1
2011年互联网电子商务规模
6
护肤品子行业
2
2011年网络购物交易规模
7
彩妆子行业
3
消费份额情况
8
香水子行业
4
购买人群规模
9
5
网购地区差异
10
6
在线支付情况
8
1
行业范畴定义
1
自顶向下
2
行业细分情况
2
偏好模型
3
客户群特征
3
交叉销售
4
客户消费偏好
4
重复购买
5
客户响应力
化妆品行业数据分析
橙领策略