文档介绍：Rating-收视点
收视点(Target Ratings)
在特定时间内,有机会看某个广告的目标观众占总电视目标观众数的百分比
可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低
也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现
可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低
GRPs-总收视点(也称为毛评点)
为一定期间内所有投放档次收视率的总和
即,=第一次的收视点+第二次的收视点+….…+第n次的收视点
具有重叠性
计算媒体投放量的一个重要单位
GRPs
Gross Rating Points
Reach-到达率
为一定期间内有机会接触广告一次或以上的目标人口百分比,接触1次以上称为Reach(1+),接触3次以上称为Reach(3+)……
不具累加性
计算媒体投放量的另一个重要单位
Reach
到达率与总收视点
到达率
到达率不具有累加性
如果100个人中有10位至少看过科龙广告一次,到达率(1+%)是10%;如果看到了两次,到达率(1+%)依旧是10%
总收视点
毛评点具有累加性
TV-1广告榜上有名5次()
电视剧贴片一10次()
总收视点=*5+*10
到达率举例
TV-1 19:30-21:30段插播三次,共有A、B、C、D、和E 5位观众,第一次ABCD看到,第二次BCD看到,第三次ACD看到,播出结束,实际被送达的人数是4人(A、B、C、D)
这里的到达率(1+%) = 4/5*100% = 80%
AV/F-平均接触频次
为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数
或称频率、频度、“OTS”(Opportunity To See)
Frequency
GRPs = Reach X AV/F
总收视点= 到达率 X 频次
总收视点、到达率与接触频次的关系
指的是广告每接触1000人所需的媒介花费。
常用作对于覆盖区域不同的媒体之间的成本比较。
CPM-千人成本
CPM