文档介绍：招贴的历史与发展趋势
招贴,又称海报,招贴是一种特殊的设计领域,根据设计主题的不同,我们可以将其划分为商业招贴、文化招贴两大类别。招贴的英文名是“POSTER”。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。招贴也是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。招贴视觉冲击力强、信息简洁明快,能够在最短的时间内吸引观众的注意,在国外被称为“瞬间闯入艺术”。
文化招贴以社会公益性问题为题材,例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等;商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的出现和发展,商业招贴也越来越重要,越来越被广泛地应用。

在国外,世界历史上最早的一张招贴是3000年前埃及的一张寻人启事的招贴,大概内容是用一个金币悬赏捉拿逃跑的奴隶,是写在一张精致的莎草纸上。纸幅尺寸只有20×25cm,只有富商才用得起它。这只是招贴的雏形。这份古老招贴后来保存于英国伦敦博物馆。
然而,据我国考古研究发现,宋朝(11世纪)山东济南刘家功夫针铺的招贴是最早出现的一张印刷招贴,比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。这张中国招贴是我国宋朝(11世纪)山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。目前,这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。铜版四寸见方,上面雕有
“济南齐家功夫针铺”字样,中间是白兔抱铁杵捣药的插图,右边四字为:“认门前白”,左边四字为:“兔儿为记”,下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。
17世纪欧洲随着工业革命的到来,使印刷图形材料和制作成本大为降低,招贴广告也从初始时期进入到发达时期。招贴主要以商业招贴为主,为各类商品广告在促销商品、促进生产,提高生活质量,普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用。
18世纪出现了许多适合招贴印刷的新字体,如歌德体、珍珠体等多种字体。除了字体,其他方面也出现了数百种学科的符号系统。为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。
19世纪摄影术的出现及采色石印技术的产生,又使招贴成为大众传播的主要媒介,一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。
法国著名的画家和设计家朱尔斯•谢雷特( Jules Cheret 1836- 1932) ,他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴,在现代招贴史上具有划时代的意义,它标志着着现代招贴的诞生。

20世纪由于图形设计师的出现和介入,使招贴广告更注意商业功能,有些设计师受美术领域中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大,使招贴的表现形式有了较大变化。
1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告
随着经济的发展,产品的丰富,市场也由卖方市场转变为买方市场,招贴作为广告的表现形式之一不再只作为单纯而孤立的推销手段,而成为市场营销组合之中的有机一环。招贴广告作为现代市场营销战略中的一部分而发挥使用,这个明确的观念首先来自美国,以后发展至欧洲、日本及其他经济发达国家,进而和更大范围的国家和地区发展。
随着20世纪80年代以后电子制版的出现,招贴设计师吸引了尖端技术,创造了比以往任