文档介绍：《齐鲁晚报》烟台市场调查报告
一、研究意义:
1、《齐鲁晚报》%,是本次四个被调查城市中最低的,与其他的城市首选率相差近30—50个百分点,分析落后的原因对我们更有借鉴意义。
2、烟台是胶东地区市场的代表区域,《齐鲁晚报》在胶东地区的影响力远不如在鲁西、鲁南地区,分析烟台市场可以帮助我们找到整个胶东市场的症结所在,从而有针对性的开展工作。
3、省内许多地区的报纸已经喊出了学习胶东的口号,胶东的媒体究竟如何?他们的竞争策略是怎样的,值得我们研究。
二、竞争环境:
1、《烟台日报》作为机关报占据单位订阅的主要市场,但是同现有的机关报一样,存在内容老化,不适应市场变化的问题,对《齐鲁晚报》基本不形成太大的竞争。
2、《烟台晚报》是烟台地区最主要的生活类报纸,由于创办时间早,已经在当地读者之中形成了比较固定的阅读群体,也培养了一部分人的阅读习惯,加上其本身的价格优势(),已经成为《齐鲁晚报》在烟台地区最主要的竞争对手,但是由于采编能力有限,《烟台晚报》无论从版面规划还是内容设置上都不是非常出色,甚至可以说是非常一般,在这方面《齐鲁晚报》并不比它逊色,关键是我们如何让读者认识到我们报纸的优势。
3、《今晨六点》是烟台报业杀出的一匹“黑马”,创刊不到一年的时间,读者首选率已经由最初的10%左右飙升到20%以上,分析其成功的原因,我们认为首先它弥补了烟台地区缺乏晨报的空缺,旗帜鲜明的打出晨报招牌,给读者的认知造成了强烈的冲击,品牌很快深入人心。在报纸内容的编排上,《今晨六点》注意了本土化和深入化,紧紧抓住烟台当地的新闻进行报道,并深入分析新闻背景,从而在最短的时间内聚集起不俗的人气,从发展的眼光看,它将是《齐鲁晚报》未来几年甚至更长一段时间在烟台地区的主要竞争对手。
三、读者分析:
1、《烟台晚报》长期以来都是下午发售(现在有所改变),当地读者已经形成下午看晚报的习惯。
2、烟台当地报刊零售点比较少,使烟台当地读者没有在接头购买报纸并随之阅读的习惯,家庭、单位订阅成为报纸主要来源,但是随着《今晨六点》的发售,这种习惯开始松动。
3、阅读《齐鲁晚报》的读者素质普遍比较高。
职业
烟台地区读者阅读齐鲁晚报的比率(%)
全省读者阅读齐鲁晚报的比率(%)
公司职员
专业技术人员/教师/医生
机关/事业单位工作人员
企业高级管理人员
企业中层管理人员
私营业主
离退休人员
学生
其他
学历
烟台地区读者阅读齐鲁晚报的比率(%)
全省读者阅读齐鲁晚报的比率(%)
高中以下
中专/中技
大专
大本
大本以上
(1)、高知识结构人群明显增加,大学本科学历的比例超过50%
(2)、职业相对固定在机关事业单位工作人员以及学生上,尤其是机关事业单位工作人员的比例呈直线上升的态势。
分析原因,我们认为作为省级媒体,《齐鲁晚报》的内容更多的是从全国、全省