文档介绍：探究vi设计对企业品牌塑造的影响
德州学院,山东德州,25300
摘要:随着经济的不断发展,市场中越来越多的店面、企业发展起来。再加上互联网的发展,网店一个个的开启,网上交易已经占有经济市场很大一份份额。在这种情形下,各个企业的竞争已经发展为各个企业品牌的竞争。在保证质量与服务的前提下,一个新奇的品牌标记可以吸引更多的顾客,也更加可以让顾客记住这个品牌。用vi设计来设计一个好的品牌,可以让企业在市场竞争获取有利的地位。
关键词:vi设计;企业品牌:品牌理念
vi即visualidentity汉译为视觉识别系统,也就是企业形象设计,vi设计目前是CIS系统中最具有传播力与感染力的层面。一个企业的企业形象直接影响到这个企业的稳定与发展。并且随着2001年,中国进入WTO组织,中国的市场就直接进入了国际市场,从而市场的竞争也由国内竞争发展为国际竞争。伴随着竞争力的加大,国内企业不能仅仅在产品质量与服务态度上获取竞争力,还需要将目光放在品牌的设计上,注重企业品牌的设计从而获得品牌竞争力。
1关于企业品牌

当下企业的品牌在特点上更加具有新颖性与反常规性,伴随着思想的解放,企业的品牌为增大其品牌的吸引力,在品牌设计上结合科技与艺术,用非常态与非逻辑性的元素进行组合的方式使企业的品牌更加具有开拓性与张扬性,从而达到吸引顾客眼球,传递企业品牌的目的。在企业品牌上,企业会利用品牌为载体传递企业的思想与内涵,从而加深顾客对企业的理解,从而加大企业品牌的传播力度。

企业品牌的受众主要是没有目标的广泛群众,因此企业品牌在塑造过程中必须考虑到受众的接受能力,并且企业需要表达的内在要素必须要符合群众的心理,这样企业的品牌才能更好的被广大群众所接受。在企业品牌塑造过程中,需要考虑到社会形象、产品形象、员工形象、环境形象以及业绩形象这五大要素。在达到以上要求情况下企业的品牌才能更好的被广大群众选择与接受。

所谓企业品牌之间的竞争,就是指在满足顾客服?沼胫柿康耐?种产品基础之下,企业标志的竞争。在竞争之中取决定因素就是企业品牌对顾客的吸引力。在市场竞争中,企业之间的营销竞争就是指哪一个企业的品牌可以更好的被广泛群众认可。随着经济全球化的到来,企业之间的竞争主要由产品竞争、知识竞争、技术竞争、资本竞争与品牌竞争这五个方面来实现,并且前四个竞争之中都折射了品牌的竞争,所以市场竞争归根结底就是企业之间品牌的竞争。只有明白了企业竞争的实质,才能在市场中获取自己的市场份额与竞争力。企业之间品牌竞争的特点从实质上归结出来就是具有综合性、稳定性、文化性、时尚性与形象性。

一个客户进入公司,他对公司的认知就是从企业形象墙开始的,面对客户时,不论是大企业、小企业、国有企业还是私营企业,都需要一个好的品牌形象。客户通过视觉感受对企业产生好的印象,从而影响客户视觉感受。企业品牌是一个企业形象的证明,是给予广泛群众对企业进行了解的一个方式,因此在企业品牌设计上必须要符合美学的原则从而可以被广泛群众所接受,并且具有其独自的特点从而更加的吸引群众的眼球。企业的品牌可以表达一个企业的整体形象,增加企业内部的凝聚力与团结合作的精神品质;其次,企