文档介绍：康师傅红烧牛肉面广告策划提案
市场分析: 随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。方便面食品本身有其独到的优点,诸如生活需要、携带方便、产品变化空间大、运输方便并有利于行销广大区域、单价低易于普及等,因而只要产品口味、品质能形成本地化,自然能有竞争力
市场环境分析
提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个国产品牌,康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的. 在中国市场建造了“康师傅”食品王国。红烧牛肉面作为康师傅最早推出的口味,我们通过对产品市场的综合调查分析,以提高康师傅方便面在从18到35岁之间的人群中占有率提高的百分比为主要目的做了一整套营销策略方案。
品牌影响力
1992年8月21日,康师傅生产出第一碗红烧牛肉面以来,“康师傅”就成为中国方便面的代名词。以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国.
从此,中国的方便面提高了一个档次。从此“康师傅”就作为了中国方便面的代名词。平均每个中国人一年吃掉5包康师傅,市场占有率47%,是不折不扣的“中国面王”。
康师傅SWOT
S : 市场占有率大;产品消费覆盖量大;产品包装新颖;知名度高,产品分销渠道多,广告投放高.
W : 产品绿色环保理念不够, 产品分销渠道不够人性化,产品价格竞争不高
T : 缺乏营养,同行竞争激烈,产品农村占有率高,市场趋于饱和饮食差异大.
O : 方便面市场潜力大,政府对企业的支持,技术变革.
竞争对手
统一: 优势:雄厚的资金,有独特的口感特色,人员的培训
劣势: 市场占有率比不上康师傅
今麦郎:
优势:开创弹面,打开农村市场,包装新颖
劣势: 产品定型,难以打开高端市场
营销策略
消费者分析
目标消费人群
年龄
15到21
21到35
职业
学生
白领
受教程度
高中生,大学生
大学,研究生
核心消费群
单身和白领上班族及青年学生是方便面的忠实消费群
学生
单身和白领上班族
生活条件
食堂条件单一,吃饭时间集中.
生活方式
快节奏
心理特点
图方便
生活条件
没有做饭的条件
生活方式
快节奏
消费心理
追求时尚