天津农学院经济管理系市 场营销学市场营销教研室 2006年9月.ppt

文档介绍：天津农学院经济管理系
市场营销学
市场营销教研室
2006年9月
市场营销学概述
市场营销学的定义及研究对象
市场营销学的形成和发展
研究市场营销学的意义和方法
市场营销学的定义及研究对象
市场营销学的定义
市场营销学的研究对象及主要内容
市场营销学的学科特点
宏观市场营销学和微观市场营销学
市场营销学的定义
市场营销学是以综合性市场营销活动及其规律性作
为研究对象的一门应用科学。
它是研究使用适当的产品,以适当的价格,在适当的
时间和地点,用适当的方法销售给尽可能多的顾客,
以最大程度地满足其需要的一门科学。
市场营销学的研究对象
企业整体营销活动的规律
企业外部环境
消费者行为
企业外部环境、消费者行为及其两者的变化对
企业营销影响的规律
市场营销学的研究具体内容
企业根据外部环境和内部条件应向市场提供什么
产品才是最有利的
产品应如何包装
产品应用何种商标策略
企业在产品售前、售后应向顾客提供哪些服务,
以及如何提供服务,才有利于提高产品的竞争力
市场营销学的研究具体内容
对本企业产品应如何订价,才能达到预期的经营目标
广告策略的运用和预算
人员推销的组织、培训和推销方法的应用
可供选择的销售推广方式及其适用条件和应用方法
市场营销学的研究具体内容
产品的运输与仓储
产品销售渠道的选择
为取得必要的市场信息,如何开展市场调查和市场预测
企业营销战略制订的步骤和方法
按照美国著名市场学家尤金·麦卡锡的归纳,市场营销组合是由四个基本因素所组成,简称为“4Ps”
产品(Product)
营销策略组合
价格(Price)
销售渠道(Place)
销售促进(Promotion)
市场营销学的学科特点
全程性
综合性
实践性