第一章 市场营销学概述.ppt

文档介绍：第一章市场营销学概述
了解
市场营销学的产生与发展
市场营销学的研究对象和内容
理解
学习目标
掌握
市场营销学的核心概念
第一章市场营销学概述
市场营销学的产生和发展
市场营销学的核心概念
学习内容
市场营销学的研究对象和内容
第一节市场营销学的产生和发展
市场营销学的定义
市场营销学的产生
市场营销学的发展阶段
市场营销学在我国的传播与应用
一、市场营销学定义
市场营销学是以市场营销活动为研究对象的一门科学
适应市场
引导市场
开发市场
市场营销学产生于20世纪初的美国
市场营销学产生的条件
市场营销学是商品经济高度发展的产物,是企业经营实践的总结和概括。
二、市场营销学的产生
商品经济高度发展
企业经营活动的丰富和深入
三、市场营销学的发展阶段
初创时期
20世纪初
应用时期
变革时期
20世纪20年代至40年代末
20世纪50年代至70年代初
发展时期
20世纪70年代至今
(一)初创时期(20世纪初)
20世纪初,资本主义国家经过工业革命,生产力迅速提高,市场规模急剧扩大,供求关系也逐步变化,市场营销学在美国开始创立。
1904年,W·E·克罗西在宾夕法尼亚大学开设了“产品市场营销”课程;
1910年R·S·巴特勒在威斯康星大学开设了“市场营销方法”课程;
1912年,哈佛大学教授赫杰特齐出版了第一本销售学教科书《Marketing》。
(二)应用时期(20世纪20年代至40年代末)
1929年至1933年,资本主义国家爆发了严重的经济危机,生产过剩,产品大量积压,要求市场营销学走向了社会实践。
美国相继成立了全国市场营销学和广告学教师协会(1926年)、美国市场营销学学会(1936年),通过这些社会机构来研究市场营销问题。
1932年,克拉克和韦尔达出版了《美国农产品营销》一书。
市场营销学开始为工商企业提供咨询服务。咨询内容包括广告、推销员培训、开拓流通渠道、加强促销等。
(三)变革时期(20世纪50年代初至70年代初)
20世纪50年代后,随着第三次科技革命的发展,劳动生产率空前提高,市场供过于求的矛盾进一步激化,原有市场营销学理论显然不能适应新形势的需求。
麦卡锡在1964年出版的《基础市场营销学》一书中,提出市场营销组合策略。
标志市场营销学的变革。使企业的经营观点从“以生产为中心”转为“以消费者为中心”。
(四)发展时期(20世纪70年代至今)
近几十年来,科学技术的日益进步,社会政治经济情况的不断变化,企业市场营销实践的不断发展。
要求市场营销学重点研究营销战略决策问题,提出了“社会营销”、“大市场营销”、“绿色营销”、“关系营销”、“网络营销”等理论。