文档介绍：第五章目标市场选择
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)
1、同一细分市场的顾客需求具有( )
A、绝对的共同性 B、较多的共同性
C、较少的共同性 D、较多的差异性
2、当市场上出现下列哪种情况时,客观上就出现了不同的细分市场。( )
A、集群偏好 B、同质偏好
C、分散偏好 D、需求偏好
3、下列哪项不是市场细分的原则( )
A、可衡量性 B、可区分性
C、可对比性 D、可盈利性
4、就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是( ) 的结果。
A、市场细分 B、精心策划
C、综合平衡 D、统筹兼顾
5、采用( ) 的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A、市场集中化 B、市场专业化
C、产品专业化 D、市场的全面覆盖
6、市场细分是50年代中期美国市场营销学家( ) 提出的。
A、基恩•凯洛西尔 B、鲍敦
C、温得尔•斯密 D、菲利普•科特勒
7、( ) 差异的存在是市场细分的客观依据。
A、产品 B、价格
C、需求偏好 D、细分
8、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种( ) 策略。
A、市场集中化 B、市场专业化
C、全面市场覆盖 D、产品专业化
9、属于产业市场细分标准的是( )
A、职业 B、生活格调
C、收入 D、采购方法
10、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )_原则。
A、可衡量性 B、可实现性
C、可赢利性 D、可区分性
11、采用无差异性营销战略的最大优点是( )
A、市场占有率高 B、成本的经济性
C、市场适应性强 D、需求满足程度高
12、集中性市场战略尤其适合于( )
A、跨国公司 B、大型企业
C、中型企业 D、小型企业
13、同质性较高的产品,宜采用( )
A、产品专业化 B、市场专业化
C、无差异营销 D、差异性营销
14、市场定位是( ) 在细分市场的位置。
A、塑造一家企业 B、塑造一种产品
C、确定目标市场 D、分析竞争对手
15、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行( ) 定位。
A、避强 B、对抗性
C、竞争性 D、二次
16、市场细分化是根据( ) 的差异对市场进行的划分。
A、买方 B、卖方
C、产品 D、中间商
17、市场细分是50年代中期美国市场营销学家( )提出的。
A、基恩•凯洛西尔 B、鲍敦
C、温得尔•斯密 D、菲利普•科特勒
18、( ) 差异的存在是市场细分的客观依据。
A、产品 B、价格
C、需求偏好 D、细分
19、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种
( ) 策略。
A、市场集中化 B、市场专业化
C、全面市场覆盖 D、产品专业化
20、属于产业市场细分标准的是( )
A、职业 B、生活格调
C、收入 D、采购方法
21、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( ) 原则。
A、可衡量性 B、可实现性
C、可赢利性 D、可区分性
22、采