文档介绍：企业营销的批判

西方学者对“营销”的理解为:“营销”即“市场”,而“市场”即“顾客”。
营销观念:“上帝”,你的位置到底在哪里?
观念”就是指的“顾客”观念:即“如何对待顾客?”
1775年,西方古典经济学家亚当·斯密就“如何对待顾客?”提出可谓具有先见之明的口号“顾客就是上帝”。之后,西方企业纷纷将其奉为企业经营的“圣典”,经久不衰。迄今为止,“顾客就是上帝”仍然是西方企业界对顾客承诺的诤诤口号。
然而,透过浑浊的现象看本质,顾客真的被当成“上帝”了吗?顾客真的有那么幸运吗?
否!有案为证:某某品牌电器扛起了“终身”保修的大旗,看起来确实让“上帝”们欣喜而无购后之忧,而事实上,当你用过若干年后再去找其修理时,却不知“君”在何方?某某品牌旅游鞋声称售出一个月内出现质量问题可以无条件退换,而当真正因质量问题要求退换时,当事人却以各种理由搪塞或拒绝;某某商场的送货制度规定只送市区范围,难道郊区的顾客就不是“上帝”了吗?某某企业为方便顾客购买空调,特设了“24小时”热线电话,可当您的空调在凌晨3:00坏了的时候,打此电话却无人守候。凡此种种,不胜枚举。
营销机构:一半欢喜一半忧!
任何营销活动都有赖于一定的组织机构做支撑,营销机构实质上就是对企业营销活动进行管理的组织机构。从国外营销机构的演变过程来看,营销机构的设置实质取决于市场的发育程度。从本世纪初企业设置的推销部,到60年代的销售部,再到70年代的营销部,然后转变为80年代至今的营销公司,最终都是企业市场导向的结果。然而,中国企业营销机构在设置时有无设置营销公司(或中心)暂时不谈,即使设置了营销公司的企业在营销机构布局中仍有许多问题值得我们反思:
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营销机构的构架,直接体现了企业对营销的管理思路和水平。一般而言,销售业务应当是企业活动的终端,因此企业所有的活动、行为,最终务必落到产品的销售业务上来。但销售业务的优劣,直接取决于对销售的管理水平和程度,而对销售的管理又取决于营销机构内部分支的布局。
从营销原理上来看,销售业务与营销管理两者结合的最优点是:第一,规范机构设置,加强营销管理。以管理为主线,以效率为重心是销售业务顺利拓展的必要条件;第二,营销管理分支机构必须精简、高效,人员最大程度地缩减;第三,销售业务人员是主体,是管理的重心。
但事实上,从我们所接触的诸多企业来看,普遍存在悖理的地方。如长沙某集团公司,在销售公司300多人的队伍中,仅有1/3的人员在第一线从事销售业务。且部门设置倾向于管理层,也不甚规范。这自然制约着业务的更大发展。再如邵阳市某小型企业,本身市场就是当地市场,推销人员仅有20多人,但地区经理却设了4个,且这些地区经理并不带有销售指标,这种设置显然违背效率原则。
,抑或分权?
集权还是分权的问题,其实就是机构内部的管理层次和管理权限问题,也可以看成是管理的职责问题。管理权限不清或跨越权限的管理,势必会造成管理的混乱和效率低下,甚至内耗。有效的管理应当是管理层次清晰、管理权限分明、职责明确的系统的管理。
然而,在现实生活中,中国几十年的“官本位”及“权力欲”根深蒂固,造成不少企业领袖“一杆子”管理及不少部门管理者越权管理,充当了“太平洋警察”。“一杆子”管理的直接危