商业广告设计 PPT课件.ppt

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地址:上海市虹口区四川北路1851号荣欣大厦601室电话:56713293
商业广告设计
总课时:48
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讲师介绍:
姓名:周浩
安博教育·上海英豪教育学院专职讲师
主讲课程:平面设计课程
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课程目录
第一部分:广告设计概论
第二部分:招贴、海报
第三部分:名片设计
第四部分:展板设计
第五部分:POP广告设计
第六部分:DM广告设计
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广告设计创意基础
广告学的概念
广告一词的来源有两个说法:
其一是广告一词源于拉丁语Adverture,原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告
Advertise,其含义是“一个人注意到某件事”,再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”。其二是广告一词来源于日本。
(1)狭义广告
狭义广告是指营利性的经济广告,即商业广告。
(2)广义广告
广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。
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广告学的分类
(一)根据传播媒介分类:
1 .印刷类广告
主要包括印刷品广告和印刷绘制广。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。

主要有广播广告、电视广告、电影广告、电
脑多媒体广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯
广告等。
广告设计创意基础
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主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等
广告设计创意基础
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根据广告进行的地点分类

指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

指存在于销售现场之外的一切广告形式。
广告设计创意基础
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根据广告目的分类

指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告

指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓著的声誉的广告。
广告设计创意基础
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根据广告的表现形式分类:

主要包括摄影广告和信息广告。

指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。

这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。
广告设计创意基础