文档介绍：天下和谐向善大典新春禅文化节推广方案
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传播总纲
打造一个
名城
一个名模
一个名城
一个名博
一个名寺
五个名工程
概述
通过当下网上热议的“少林寺被上市”与模特大赛结合,以名博宣传方式从而托出当地的国恩寺,打造出一个旅游文化名城
目录
传播目的
传播策略
传播规划
传播执行
效果预估
费用预算
传播目的
吸引眼球,为“天下和谐向善大典暨新春禅文化节”造势,加速承办城市旅游信息的迅速传播。
定向传播,吸引周边人群,加深受众群体印象,获得今后相对稳定旅游度假、消费客源市场。
传播策略-网络事件示例
从贾君鹏事件,到艾滋女、糖葫芦西施、陈潇网店等等…………
互联网从来不缺乏传奇,关键在于如何点燃网民的“燃点”…………
传播策略-思路
互联网燃点无处不在
如何触发网民燃点是我们的核心
故事包装(真人真事)、手段、
应用(图片、视频、漫画形式)、
媒体组合(论坛、博客、视频、
报纸、电视)、语言提炼(网络
语言)等成为触发燃点的关键。
传播策略-方法
名人口水战
名人口水战一直都是网民津津乐道的网络事件之一,短时间内就可以引起网民关注事件,进而对博文进行一定量的转载,跟帖。最大限度将矛盾升级,进而促进活动曝光程度
传播策略-切入点
来自百度指数的数据,名人博客一直吸引着网民的眼球,很多情况下,网民很想知道这些名人在干什么,在想什么,于是就有了名人博客。
由客户提供名人博文发布,我们再此基础上对博文进行跟进,如点击量,跟帖维护,精准回复等。
传播策略-思路
方向上
手段上
内容上
触点效应
奇正相生
融合渗透
传播策略-策略解读
奇:以模特大赛的事件为切入点,如搞笑、无厘头的,更偏向于年轻时尚人群
正:能够贴合受众心理的事件,如旅游、信仰,偏向于中老年和特殊人群
奇正相生