文档介绍：山阳海鲜节
电视媒体宣传推广案
游金山海滨品美味海鲜
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山阳海鲜节电视媒体宣传推广案 电视媒体整合推广
山阳海鲜节
系列活动
近六个月系统、规模的
报道、宣传
九区县合力投放广告
吸引八方来客
推动金山旅游
宣传效应覆盖
上海远郊各地
系统规模形成合力
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山阳海鲜节电视媒体宣传推广案
一、电视媒体宣传整合推广意义
金山毗邻杭州湾,有美丽的城市沙滩,是市民日常,尤其是夏季合家出游的好去处。同时,在城市沙滩的附近,戚家墩有着海鲜一条街的美誉。山阳此次推出的首届海鲜节系列活动,无论对金山旅游、对金山海鲜,还是对山阳镇的知名度和美誉度都会带来很大的提升。为了使此次活动的传播力达到最大化,不论从传播力、影响力和快捷度来看,电视媒体无疑是最佳的选择。但对于大行的系列活动,单一、零星的传统推广已经难以达到主办方所需达到的宣传效应,因此,电视媒体的整合推广更加符合主办方的宣传需求
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山阳海鲜节电视媒体宣传推广案 电视媒体整合推广
电视新闻报道
1
电视栏目报道
2
电视广告投放
3
大型活动转播
4
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山阳海鲜节电视媒体宣传推广案
二、电视媒体宣传整合推广方案
1、电视新闻报道:在新闻节目中有规模、有延续性地集中报道海鲜节、海鲜文化的系列相关活动、活动影响,以及其对山阳镇乃至整个金山区经济建设和社会发展带来的正面影响。
2、电视栏目宣传:在相关电视栏目中开设介绍海鲜文化、海鲜养生、海鲜旅游的相关节目版块和信息。
3、电视广告投放:上海各区县台同时启动,各频道在黄金时段多次播出。
4、对开幕式、晚会、大型活动进行现场直播或录播(根据主办方要求而定)
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现场录播、直播大型活动
6至10月每月一期电视栏目宣传
6至10月每月10-12条新闻报道
五至七月九区县同步启动广告攻势
山阳海鲜节电视媒体宣传推广案 电视媒体整合推广
记录精彩、保留瞬间的活动录播、直播
形式多样、富有个性的栏目宣传
延续性、规模性的新闻报道
有规模的广告宣传
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山阳海鲜节电视媒体宣传推广案
宣传报道具体安排
五月宣传策略
广告投放
----上海市城郊金山、奉贤、青浦、松江、宝山、闵行、
嘉定、浦东各区县联动,同时在黄金时段启动广告宣
传,为海鲜节造势,扩大活动影响,吸引外来游客,
促进金山旅游
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山阳海鲜节电视媒体宣传推广案
宣传报道具体安排
六月宣传策略
新闻报道-海鲜节即将隆重举行,紧锣密鼓氛围浓厚
- - 隆重热闹,金山海鲜节拉开帷幕
-- 金山海鲜粉墨登场,详细剖析本届海鲜节的初衷、
意义以及相关活动
-- 系列报道:全区上下积极行动喜迎海鲜节
-- 龙舟竞渡庆佳节,第五届山阳龙舟赛系列报道
-- “海鲜与养生”系列宣传活动报道
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山阳海鲜节电视媒体宣传推广案
宣传报道具体安排
六月宣传策略
栏目报道
--通过对群众的互动采访方式导出“金山海鲜”这个名词,
让广大电视观众了解金山地理位置及海鲜资源,塑造
“到金山,吃海鲜”这一理念
--“XXX带您尝海鲜”活动(主持人待定),通过我们外景
主持人的视角以及对现场消费者的采访,将金山嘴海鲜
一条街的美味介绍给观众
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山阳海鲜节电视媒体宣传推广案
宣传报道具体安排
六月宣传策略
广告投放
--上海市城郊金山、奉贤、青浦、松江、宝山、闵行、
嘉定、浦东各区县联动,同时在黄金时段启动广告宣
传,为海鲜节造势,扩大活动影响,吸引外来游客,
促进金山旅游。